我們之所以乘坐電梯，是為了方便我們的生活，節(jié)省時(shí)間體力，且別無(wú)選擇。而品牌選擇投放電梯廣告也正是洞察到了消費(fèi)者必須乘坐電梯的單項(xiàng)選擇，總不能為了不看廣告，去爬幾十層的樓梯吧...
從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，用戶在乘坐電梯這一段“真空”時(shí)間里，彼此陌生的人群被突然的拉近距離，或多或少都會(huì)有點(diǎn)“不知所措”的心理，而幽默、洗腦的廣告恰好打破了這種沉默的尷尬氣氛，從而瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，久而久之，品牌便被大眾知曉且記住了。
不信，你想一想：是不是現(xiàn)在只要一想到旅行拍照，腦子里都會(huì)想到鉑爵旅拍。一說(shuō)到二手車(chē)，腦子一定會(huì)想到瓜子二手車(chē)。這就是強(qiáng)迫性的“觀看”帶來(lái)的廣告效應(yīng)。
03、重復(fù)性的“閱讀”，只為傳遞品牌，占領(lǐng)用戶心智。
電梯的重復(fù)使用率比任何媒介都要高，這也是品牌在電梯里投放廣告的原因之一。無(wú)論是我們上班、回家、逛商場(chǎng)，使用電梯的次數(shù)都是雙倍的，這也就意味著我們會(huì)重復(fù)“觀看”電梯里的廣告內(nèi)容。
這樣的重復(fù)性能夠幫助品牌快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者產(chǎn)生洗腦的效果。
比如鉑爵旅拍的電梯廣告，就成功利用封閉的空間、熟悉的旋律、魔性的臺(tái)詞，重復(fù)的播放，讓消費(fèi)者一想到要拍婚紗照，就會(huì)首先想到鉑爵旅拍。而從鉑爵旅拍的百度指數(shù)上，也印證了這一點(diǎn)。鉑爵旅拍百度指數(shù)
總之，乘坐電梯對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是一件單調(diào)而乏味的事情，這時(shí)候人有著強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求，品牌廣告的出現(xiàn)會(huì)自然成為視覺(jué)的中心，這也正是電梯廣告當(dāng)下受歡迎的原因之一。
2，電梯廣告的未來(lái)
打造喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式
電梯廣告正在暴露出強(qiáng)制的、高頻的以及強(qiáng)大的品牌引爆的能力，而現(xiàn)階段的電梯廣告主要以“洗腦”的形式為主，而洗腦最大的特點(diǎn)，就是不停的重復(fù)，讓用戶由厭惡感逐漸過(guò)渡為“熟悉感”，建立條件反射式的品牌強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。
但電梯廣告只有“洗腦”這一條路可走嗎？在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天，如何利用電梯廣告打造喜聞樂(lè)見(jiàn)的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)是品牌電梯廣告未來(lái)的方向。
01、抓住用戶心理，讓廣告從被迫接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接納。
想做營(yíng)銷(xiāo) ，不懂心理學(xué) ，幾乎不可能做好營(yíng)銷(xiāo)。電梯廣告正是抓住了用戶乘坐電梯時(shí)“無(wú)所適從”的空間恐慌心理，但洗腦的形式去引起了消費(fèi)者“厭棄”的抵觸情緒。優(yōu)秀的電梯廣告應(yīng)該更具備創(chuàng)意的形式，讓用戶從被迫接受廣告，到主動(dòng)接納廣告。
02、開(kāi)發(fā)多種互動(dòng)形式，避免“洗腦式”的創(chuàng)意偷懶。
在不足3平米的狹小空間里，消費(fèi)者的停留時(shí)間也只有10—15秒，空間和時(shí)間的弊端，讓品牌們陷入了一個(gè)創(chuàng)意困局，除了“洗腦”好像別無(wú)選擇。
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