1979 一夜春來
四十年前，一條通欄廣告出現(xiàn)在《天津日報》第三版的最下方。
這條廣告的主標(biāo)題是“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”，其中包括十四年后家喻戶曉的“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的藍(lán)天牙膏。
這是新中國第一條商業(yè)廣告。
一年前，天津日報社剛剛組建了廣告科，54歲的王巨忱擔(dān)任科室主任，整個科室只有他一個人。
王巨忱每天騎著自行車在整個天津游蕩，為了找到廣告，他每天從塘沽騎到大王莊，風(fēng)塵撲面，泥土滿身。
十一屆三中全會剛剛結(jié)束，改革開放的春風(fēng)還沒有吹遍全國。沒有企業(yè)敢吃第一只螃蟹，王巨忱托了不少人情，最終和天津牙膏廠達(dá)成協(xié)議，以700元的價格，在《天津日報》最不起眼的位置，發(fā)布一條20行高的通欄商業(yè)廣告。
一石激起千層浪，當(dāng)時香港《大公報》敏銳地評論道：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)的巨輪開始起航。”
這艘承載十幾億中國人的夢想的巨輪，從迷霧中起航，沖破陰霾，駛向充滿光輝夢想的新時代。
1979年1月14日，“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”登報十天后，就職于上海廣告公司外貿(mào)設(shè)計科的丁允朋在《文匯報》發(fā)表題為《為廣告正名》的文章。文章中說：“很多人認(rèn)為廣告是西方文化的生意經(jīng)，要它干什么，廣告是吹牛皮，擺噱頭。我認(rèn)為，生意經(jīng)要一分為二。要善于吸取它有用的部分，廣告就是其中之一”。
此時。距離春節(jié)還有兩個星期。
1月28日，農(nóng)歷己未年大年初一，一條長達(dá)1分30秒的廣告出現(xiàn)在了上海人民的電視機(jī)中：一個三口之家到商店中購買藥酒孝敬老人，須發(fā)斑白的老人在收到禮物后笑逐顏開，向鏡頭進(jìn)行展示。
廣告中皓發(fā)滿頭的，是當(dāng)時已85歲高齡的特級工藝美術(shù)大師何克明。不少老上海人對他印象深刻，不僅因為他仙風(fēng)道骨的外表，還因為他是全國著名的“江南燈王”。
在廣告結(jié)束之后，電視上還出現(xiàn)了一張幻燈片，上面赫然寫著：上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)。
根據(jù)當(dāng)時《上海電視臺廣告業(yè)務(wù)試行辦法》，這條90秒的廣告價格約為260元。而廣告中的一瓶“參桂養(yǎng)榮酒”的價格，則是50到60元。
“參桂養(yǎng)榮酒”的廣告是中國有史以來第一條電視廣告，只播放了4天，就讓這款高價的“參桂養(yǎng)榮酒”在全上海賣到脫銷。
3月5日，貨品積壓嚴(yán)重的上海家用化學(xué)用品廠敏銳地發(fā)現(xiàn)：盡管參桂養(yǎng)榮酒的電視廣告大獲成功，但擁有電視的家庭依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于擁有收音機(jī)的家庭。與其在電視上做廣告，不如把廣告打到廣播電臺去。于是，上海人民廣播電臺首播了全國首例電臺商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”
一經(jīng)播出，原本堆積如山的貨物立刻供不應(yīng)求，工人們不得不加班加點生產(chǎn)。
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