戶外廣告類型豐富、體現(xiàn)模式多樣，屬于“眼球經(jīng)濟(jì)”，關(guān)注度決定廣告的成敗。戶外廣告媒體與四大廣告媒體相比，仍然有著明顯的優(yōu)勢(shì)和有利因素。
一是就媒體本身而言，戶外廣告媒體發(fā)布廣告信息便捷、簡(jiǎn)單，一天24小時(shí)不間斷地承載信息，出現(xiàn)在受眾面前的頻率較高，且在所有主流廣告媒體中，其廣告收費(fèi)成本最低。
二是廣告經(jīng)營(yíng)者在選擇媒體設(shè)置地段、位置方面有其靈活性，可以按人口分布特點(diǎn)投放信息，可以在人們經(jīng)常光顧的地點(diǎn)選用電子屏發(fā)布廣告信息，光纖技術(shù)閃動(dòng)的畫面和艷麗的色彩等特色給予受眾接受信息的愉悅感;又如交通車身廣告以流動(dòng)的形式來回往返山現(xiàn)在人群之中。三是戶外廣告可以隨時(shí)發(fā)布信息，是促銷活動(dòng)中最為理想的媒體，既有營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)銷售的熱烈氣氛，又具有促使消費(fèi)者購(gòu)物的誘惑力和推銷作用。
一、合理利用戶外廣告資源
在島城，戶外廣告仍然是青島戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的停地，電視臺(tái)、報(bào)社的廣告等擁有自己的媒體，一般廣告公司對(duì)戶外媒體資源特別看重，他們擁有這塊陣地.就意味著可以維持公司的生計(jì)。因此，一個(gè)擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的廣告經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)合理利用戶外廣告資源，控制廣告信息覆策的范圍，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、精神文明服務(wù)，同時(shí)把美化市容環(huán)境視為一項(xiàng)重要的義務(wù)。
二、戶外廣告媒體組合
根據(jù)城市自身的特點(diǎn)和城市的發(fā)展變化，應(yīng)控制戶外廣告媒體的設(shè)置與發(fā)布。戶外廣告媒體設(shè)置與城市環(huán)繞的空閱和時(shí)間的控制，應(yīng)從當(dāng)?shù)爻鞘械膶?shí)際情況出發(fā)。媒體設(shè)置本身就對(duì)城市環(huán)境產(chǎn)生影響，它既是規(guī)劃，又是控制。
戶外廣告媒體設(shè)置和信息發(fā)布的時(shí)間關(guān)系，是一個(gè)很復(fù)雜的問題，它牽涉到廣告信息發(fā)布的有效性。一般來說，戶外廣告與銷售商峰有密切關(guān)系，應(yīng)配合營(yíng)銷活動(dòng)的展開把握宣傳的力度，銷售淡季也應(yīng)作一些公益性廣告宣傳，以便與宣傳高潮產(chǎn)生連續(xù)的節(jié)奏關(guān)系。戶外廣告媒體由于制作、陳列、展示的特征，其媒體的造型、框架、安裝一旦成型，付諸實(shí)施，就會(huì)被固定在特定的位置上持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。像T型廣告牌、燈箱廣告、樓頂廣告、電子顯示屏等，它們都有相對(duì)穩(wěn)定的陣地，主要靠更換廣告畫面來繼續(xù)發(fā)揮媒體的宣傳功能。而一些印刷招貼畫或小型POP廣告、路旗和橫幅廣告、氣模廣告等均屬即時(shí)性的戶外廣告煤體。這些廣告形式靈活多變，制作極方便，且制作成本低。
戶外廣告應(yīng)考慮產(chǎn)品的生命期和促銷策略的時(shí)機(jī)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，以媒體選擇和組合展開廣告攻勢(shì)，即在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用多種戶外媒體發(fā)布廣告信息，起到相輔相成的互補(bǔ)作用，有效地誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
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