12月9日消息，AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)發(fā)布了《2020中國社交及內(nèi)容營銷趨勢》，總結(jié)出2020年社交及內(nèi)容營銷領(lǐng)域11大不容忽視的發(fā)展趨勢。
7成品牌加碼社交營銷
AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)、GDMS發(fā)布的《2020中國數(shù)字營銷趨勢》數(shù)據(jù)顯示，即將到來的2020年，社會化營銷是最受廣告主關(guān)注的數(shù)字營銷形式，71%的廣告主表示將增加社會化營銷投入，預(yù)算平均增長15%。其中，KOL推廣，依然最受重視，勢頭兇猛的短視頻，2019年異軍突起的直播帶貨，熱度大幅上升，比肩官方微信運營。
系統(tǒng)化社交衡量體系呼之欲出
中國社交雖已走過崢嶸20載，但社交營銷的衡量，卻依舊缺乏統(tǒng)一的體系，天下苦聲量久矣，然而從聲量到聲量+互動+正負(fù)面，衡量的指標(biāo)雖不斷增加，但多個指標(biāo)間卻相互割裂，不同平臺的重要性無法體現(xiàn)，且無法實現(xiàn)跨平臺比較。隨著品牌不斷加碼社交營銷，以往僅從戰(zhàn)術(shù)層面看一波活動效果的衡量方法，已不能滿足其戰(zhàn)略需求，品牌亟需一個能從戰(zhàn)略高度，看到不同平臺中自己在消費者以及行業(yè)中所處位置的品牌數(shù)字資產(chǎn)指標(biāo)，并對其進行持續(xù)監(jiān)測。
直播、短視頻即時帶貨風(fēng)頭愈加強勁
2019年雙11，戲份最重的，莫過于淘寶直播，電商直播帶貨，已成為品牌營銷的新模式。頭部主播一天的帶貨能力堪比超級商場一年之外，品牌自播賣貨效益也不容小覷，淘寶直播粉絲量TOP10均為品牌賬號。雖然KOL直播翻車不時上演，但作為常規(guī)電商營銷之外的帶貨利器，直播的價值遠遠高于其風(fēng)險，仍有廣闊開發(fā)空間。
淘寶直播之外，短視頻也在探索帶貨路徑并卓有成效，快手憑借原產(chǎn)地低價直銷策略，成功推動電商業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)AdMaster社交數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2019年Q3，社交平臺中同時提及“快手”以及“想買”“種草”“買了”等購買傾向詞的聲量較Q2增長126%。不少平臺紛紛加碼直播，小紅書近期也內(nèi)測直播功能，繼承其在互動和種草上的優(yōu)勢，引流到自有電商平臺。
KOL營銷去水先行 中長尾KOL及社群培育走紅
據(jù)Fullscreen Media及AdMaster調(diào)研數(shù)據(jù)，在全球KOL風(fēng)靡的背景下，中國消費者對KOL傳播的信任度、推薦度和購買力均高于全球水平，尤其是購買意愿。但高度商業(yè)化的中國KOL市場，虛假廣告和數(shù)據(jù)造假橫行，導(dǎo)致年輕消費群對KOL的信任度降低，AdMaster調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比于26-45歲消費者40%左右的信任度，95/00后中一定會因為KOL推薦而更信任品牌的比例，僅為29%。水軍橫行的背景下，品牌選擇KOL前，一定要仔細甄別，去偽存真。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
