2018年我國(guó)游戲行業(yè)迎來(lái)供給側(cè)改革，受監(jiān)管部門(mén)調(diào)整影響，游戲版號(hào)審批停辦幾乎貫穿全年，過(guò)往的野蠻式生長(zhǎng)不在，游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增幅明顯放緩。不過(guò)隨著政策的利好與規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，游戲行業(yè)的價(jià)值將進(jìn)一步被挖掘，商業(yè)前景廣闊。近期版號(hào)審批工作的重啟，更讓我們對(duì)2019年充滿期待。
行業(yè)現(xiàn)狀 用戶規(guī)模
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，增速10年最低。移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比最高，實(shí)際收入1339.6億元，同比份額繼續(xù)增加�？蛻舳擞螒蚴袌�(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入619.6億元，同比份額減少。
隨著我國(guó)政策的引導(dǎo)，技術(shù)的進(jìn)步，人們?nèi)諠u寬松的休閑時(shí)間以及游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，特別是我國(guó)原創(chuàng)游戲IP及相關(guān)衍生市場(chǎng)銷(xiāo)售收入仍將保持增長(zhǎng)。
我國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.26億人，同比增長(zhǎng)7.3%，當(dāng)前我國(guó)人口結(jié)構(gòu)正向90后等年輕群體轉(zhuǎn)移，未來(lái)游戲用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大�；谑袌�(chǎng)的縱深發(fā)展，女性及二次元消費(fèi)群體將逐步崛起。該群體年輕，個(gè)性明顯，消費(fèi)意向強(qiáng)，愿意為虛擬價(jià)值付費(fèi)。譬如，戀愛(ài)養(yǎng)成類游戲《戀與制作人》女性用戶占比超過(guò)八成，累計(jì)創(chuàng)造收入超過(guò)10億元。
游戲&動(dòng)漫，行業(yè)交叉培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)女性游戲用戶規(guī)模為2.9億人，同比增長(zhǎng)11.5%。2017年我國(guó)動(dòng)漫核心群體規(guī)模超8000萬(wàn)，泛二次元用戶達(dá)2.5億。未來(lái)我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模仍將保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將很快突破3億。這個(gè)龐大群體和游戲群體有著天然的親和性，然而游戲廠商還未在這個(gè)細(xì)分人群領(lǐng)域耕耘，目前市場(chǎng)針對(duì)女性和二次元用戶的游戲匱乏。未來(lái)該領(lǐng)域?qū)⑹且黄艽蟮乃{(lán)海。
大文娛時(shí)代 高品質(zhì)游戲IP受關(guān)注
社會(huì)和科技的發(fā)展，為游戲行業(yè)野蠻式生長(zhǎng)提供了溫床，但也帶來(lái)了良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端。過(guò)去的一年，我們目睹了王者榮耀，絕地求生的火爆，也見(jiàn)證著QQ寵物停止運(yùn)營(yíng)、QQ音速退市的頹敗。
隨著消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，二八定律凸顯，高品質(zhì)游戲IP的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，逐步蠶食市場(chǎng)。以2018年手游市場(chǎng)為例，王者榮耀日均DAU近六千萬(wàn)，月均MAU雖呈波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，但依舊維持在1.5億之上，優(yōu)勢(shì)非常明顯。
官方消息顯示，到2019年1月7日，游戲版號(hào)已經(jīng)審批三批，總數(shù)達(dá)到257款。目前我國(guó)共有上市游戲企業(yè)199家，新三板掛牌企業(yè)142家。隨著資本運(yùn)作的加強(qiáng)，以騰訊、網(wǎng)易為首的巨頭已經(jīng)開(kāi)始對(duì)高品質(zhì)游戲布局，未來(lái)我國(guó)原創(chuàng)高品質(zhì)游戲IP的生產(chǎn)將會(huì)邁進(jìn)更高層次。
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