美國(guó)時(shí)間本周二，路透社報(bào)道，沃爾瑪正在將數(shù)字廣告業(yè)務(wù)同門店廣告業(yè)務(wù)整合成一個(gè)部門，統(tǒng)一對(duì)接品牌主。作為全世界最大的零售商，沃爾瑪之前從未大力開發(fā)過廣告業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在，沃爾瑪將采取措施同營(yíng)銷巨頭亞馬遜、Alphabet、Facebook競(jìng)爭(zhēng)。
沃爾瑪將在Bentonville年度會(huì)議上將此變化告知品牌主。
在之前，美國(guó)市場(chǎng)上，寶潔、聯(lián)合利華和億滋國(guó)際等品牌主若想在沃爾瑪網(wǎng)站、門店投放廣告，必須同兩個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)，而現(xiàn)在沃爾瑪客戶僅需處理in-house團(tuán)隊(duì)。
沃爾瑪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜允許商家在搜索結(jié)果中投放廣告并收取費(fèi)用。在第四季度，亞馬遜廣告銷售和其他營(yíng)收上升了95%，達(dá)到了34億美元。
這顯然觸動(dòng)了同樣握有大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)的沃爾瑪。CEO Doug McMillo 也認(rèn)為沃爾瑪有資格瓜分廣告行業(yè)的蛋糕，2018年10月，McMillo在投資人會(huì)議上表示，雖然現(xiàn)在沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)份額很小，但絕對(duì)有做大的能力。
Forrester調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)月都有3億人次去沃爾瑪商店購物，數(shù)百萬消費(fèi)者在沃爾瑪網(wǎng)站購物，該研究公司估計(jì)，沃爾瑪?shù)南M(fèi)者超過了亞馬遜、Facebook、Google，但沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)還沒有商業(yè)化。
沃爾瑪首席采購官Steve Bratspies 表示，沃爾瑪可以利用線上線下的第一方購買數(shù)據(jù)觸達(dá)消費(fèi)者并影響其購買決策。
雖然沃爾瑪將線上線下數(shù)據(jù)相聯(lián)系存在一定難度，依舊比同其他公司合作更高效。
Forrester Research分析師Susan Bidel也說過，門店數(shù)據(jù)是沃爾瑪?shù)拿孛芪淦�，亞馬遜是沃爾瑪最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有大量用戶數(shù)據(jù)，但亞馬遜缺乏門店數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只有線下零售商擁有。沃爾瑪掌握大量線下用戶數(shù)據(jù)成為進(jìn)軍數(shù)字廣告領(lǐng)域的底氣。
沃爾瑪并不是首次進(jìn)軍數(shù)字廣告領(lǐng)域，早在2014年，沃爾瑪推出Walmart Exchange。Walmart Exchange具備插入訂單媒介購買和程序化展示功能，廣告格式包含橫幅、搜索廣告、產(chǎn)品列表廣告和原生廣告�？梢岳玫谝环较M(fèi)者購物數(shù)據(jù)幫助品牌定向受眾，但Triad依舊負(fù)責(zé)沃爾瑪廣告位銷售。
此次，進(jìn)軍數(shù)字廣告領(lǐng)域，為了順利開展 in-house模式，執(zhí)行其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，沃爾瑪終止了同WPP旗下公司Triad的合作，取回?cái)?shù)字廣告銷售權(quán)，在之前Triad代理沃爾瑪線上廣告的銷售。
值得注意的是，WPP近期雇傭了沃爾瑪?shù)腃PO（首席人力官） Jacqui Canney， Canney 將于6月1日加入WPP任職CPO。
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