2018互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模達(dá)3694億，年增長率為24.2%，由流量紅利結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長較去年減緩了5.76個(gè)百分點(diǎn)，占GDP比重約為 4.2‰，較去年上升0.6‰。
廣告是眾多中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵收入來源，從頭部的BAT到2018年新上市的眾多新經(jīng)濟(jì)企業(yè)莫不是如此。2018互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模達(dá)3694億，年增長率為24.2%，由于中國宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與去杠桿周期的影響，加之流量紅利結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長較去年減緩了5.76個(gè)百分點(diǎn)，占GDP比重約為 4.2‰，較去年上升0.6‰。（數(shù)據(jù)源自《2018中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》，由中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室主持，普華永道執(zhí)行，秒針、百度等公司提供數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)支持）
與Facebook、Google占據(jù)海外廣告市場絕對統(tǒng)治地位的情況不同，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入的梯隊(duì)競爭更加激烈，透過收入規(guī)模及變化，也能從另一個(gè)角度審視中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展走向。為此Morketing盤點(diǎn)中國主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入，供讀者參考。
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阿里巴巴
2018年第三季度，阿里巴巴收入營收1172.78億元，成為首家單季度營收破千億元的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。核心電商業(yè)務(wù)持續(xù)走強(qiáng)，為阿里的廣告收入做出巨大貢獻(xiàn)。
與此同時(shí)，阿里旗下專注與營銷服務(wù)的平臺阿里媽媽也在過去一年動作頻繁。10月阿里媽媽發(fā)布品牌升級計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動，用科技去賦予營銷新的生命力，賦能品牌主和媒體。
同時(shí)公布了信息流營銷產(chǎn)品，與其原有的拳頭產(chǎn)品直通車、鉆展一起，構(gòu)成賦能商家營銷的新三駕馬車。
8月，阿里媽媽對旗下的一個(gè)重點(diǎn)營銷產(chǎn)品進(jìn)行了升級——手機(jī)淘寶“猜你喜歡”增加購中、購后場景的營銷推廣位置，幫助廣大廣告主更多找到潛在的優(yōu)質(zhì)人群、提升轉(zhuǎn)化。
7月，阿里150億戰(zhàn)略入股分眾，線上線下廣告打通，阿里媽媽深度擁抱新零售。
6月，阿里巴巴集團(tuán)和微博在北京共同宣布啟動“U微計(jì)劃”，攜手打造社交×消費(fèi)的全域解決方案。將阿里媽媽倡導(dǎo)的Uni Marketing 全域營銷與微博共同推動社交場景和消費(fèi)場景的融合，前者旗下的全域廣告工作臺Uni Desk 與微博的廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面對接，同時(shí)賦能代理商及微博提高品牌服務(wù)能力。
2
百度
2018年百度廣告收入繼續(xù)高增長。通過布局信息流產(chǎn)品和推廣服務(wù)，并將信息流、小程序、短視頻、小說、直播等功能集合并入“超級App”手機(jī)百度，實(shí)現(xiàn)了移動搜索流量的突飛猛進(jìn)，而商業(yè)化速度目前慢于流量增速。李彥宏在財(cái)報(bào)電話會議中指出，移動搜索還處于發(fā)展的早期，增長用戶黏性的機(jī)會還有很多。公司沒有發(fā)布移動搜索流量增長速度的具體數(shù)字，但是預(yù)計(jì)未來增長依然會非常迅速。另外，來自于這部分流量的收入也會繼續(xù)增加，公司也會考慮以何種速度來將這部分業(yè)務(wù)商業(yè)化。
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