近日，京東電腦數(shù)碼，發(fā)布了一支以00后為主角，風(fēng)格“頹廢消極”的廣告片。
廣告中，他們自己給自己打上了青銅、鍵盤(pán)、自閉、咸魚(yú)、學(xué)渣，這些自我定義的標(biāo)簽。
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我是蘇渣，生于2000年
當(dāng)我為刷副本浪費(fèi)時(shí)間而懊悔的時(shí)候
欣慰地發(fā)現(xiàn) 好好學(xué)習(xí)可能也是在浪費(fèi)時(shí)間
我是劉鍵盤(pán)，生于2000年
我所有的成就感 都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
我是歐陽(yáng)自閉，生于2000年
光憑知識(shí)改變不了命運(yùn)
這里我學(xué)到的第一課
我很清楚
一旦走出校園 我微薄的工資
很有可能來(lái)自那些我在網(wǎng)上罵過(guò)的人
請(qǐng)?jiān)徫业奶摌s
我無(wú)法超越鄙視鏈
我一輩子的真實(shí)動(dòng)力
就是沿著鄙視鏈向上爬
廣告部分文案
......
2018年，第一批00后邁入18歲，踏進(jìn)成人的門(mén)檻，當(dāng)90后在社會(huì)上“摸爬滾打”時(shí)，00后開(kāi)始成為了新聞?lì)^條的�？�。
與他們的前輩“90”后一樣，“00”后出生，就被外界打上了各種不同的標(biāo)簽，因?yàn)榭傆腥嗽噲D去定義另一群人。
然而，那又怎樣，
“2019年，我站在成年的門(mén)檻上，
如果你看到我的不安，
那是因?yàn)槲乙褱?zhǔn)備好，
直面真實(shí)的人生，
18歲以后，生活無(wú)需粉飾，
該走的彎路 一條都不能少”，
廣告中，以00后自身視角，自定義屬于自己的標(biāo)簽，而不是被外界所賦予標(biāo)簽。雖然人生的彎路很多，但直面人生的彎路，做真實(shí)的自己，才是00后。
廣告結(jié)尾京東：“陪你走下去，哪怕是彎路”。用陪伴者的角度，去貼近新一代的消費(fèi)者00后。用00后的語(yǔ)言體系去定義品牌和品質(zhì)，通過(guò)個(gè)性化定制和年輕化包裝，吸引認(rèn)同感。
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