2015年，美國(guó)AMC頻道的首部原創(chuàng)劇《廣告狂人》終于大結(jié)局了。誰(shuí)知?jiǎng)≈腥宋镌汀绹?guó)著名廣告人喬治·路易斯卻為此非常不悅，竟然大聲地詛罵：“越是細(xì)想《廣告狂人》，我越覺(jué)得那是對(duì)我的侮辱……”嗯，這人的確挺狂的。
喬治·路易斯生于1931年。就像他在這本《好忠告：?jiǎn)讨巍ぢ芬姿箤?xiě)給有才華的你》里說(shuō)的，“我是一個(gè)在愛(ài)爾蘭社區(qū)長(zhǎng)大的希臘裔小孩，年紀(jì)輕輕就被送去戰(zhàn)場(chǎng)，退伍后成為一名創(chuàng)意人、一名視覺(jué)傳達(dá)者。”不過(guò)，以他生性叛逆，挑戰(zhàn)規(guī)則的性格，的確應(yīng)該成為天才廣告人。
路易斯曾有過(guò)一句“好忠告”：“所有創(chuàng)意都應(yīng)在十億分之一秒之內(nèi)直達(dá)人心”，這句話真是令人終生難忘。那么，路易斯認(rèn)為什么是廣告？什么是好廣告？什么是優(yōu)秀廣告人呢？讀完這書(shū)里簡(jiǎn)單扼要的120個(gè)忠告，讀者就不得不佩服路易斯的見(jiàn)地。
路易斯說(shuō)，“廣告是一種毒氣，它能使人流淚，使人神經(jīng)錯(cuò)亂，使人神魂顛倒。”其實(shí)換一個(gè)大家都能心領(lǐng)神會(huì)的詞來(lái)定義，那就是藝術(shù)，而且是視覺(jué)藝術(shù)，甚至連路易斯認(rèn)為，廣告上的文字都要充滿各種視覺(jué)可能性。
那么，好廣告呢？好廣告一定要打破一切邊框。好廣告沒(méi)有趨勢(shì)，哪怕所有人都朝一個(gè)方向，好廣告轉(zhuǎn)身走個(gè)新方向就對(duì)了。盡管書(shū)中沒(méi)提，但是路易斯最牛的廣告，是為一款緊身褲做的。一只男人的手伸進(jìn)畫(huà)框，去推穿著緊身褲的女人的臀部。廣告語(yǔ)是：我們正在推緊身褲。由此，不難看出路易斯是極簡(jiǎn)主義的推崇者，善于留白，說(shuō)得少等于給顧客留得多。他還認(rèn)為，能為廣告主賺錢(qián)的才是好廣告！否則，拍廣告做什么？你瞧，縱橫廣告界幾十年，路易斯依然在呼喚業(yè)界良心。
知曉了120個(gè)黃金點(diǎn)子，沒(méi)準(zhǔn)哪天你就是享譽(yù)中外的金牌廣告人。如果所有廣告人都將廣告創(chuàng)意看作制作藝術(shù)品，那么我們的生活里，沒(méi)有廣告，可怎么行呢？
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