隨著消費(fèi)者生活水平持續(xù)提高，為結(jié)婚服務(wù)提供基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)支持，我國(guó)婚姻登記對(duì)數(shù)仍處于高位，社會(huì)婚姻觀念開放，再婚人群規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為了婚紗攝影又一龐大目標(biāo)用戶群體。因此，基于人口基數(shù)、傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)代消費(fèi)升級(jí)理念影響下，婚紗攝影市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)規(guī)模超600億產(chǎn)值發(fā)展。
作為結(jié)婚服務(wù)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的重要一環(huán)，婚紗攝影因目標(biāo)人群的個(gè)性化內(nèi)生需求和線上消費(fèi)行為偏好，用戶關(guān)注度帶有明顯的季節(jié)性波動(dòng)影響，不得不迎接更為激烈競(jìng)爭(zhēng)的獲客爭(zhēng)奪時(shí)期，成為了移動(dòng)平臺(tái)投放核心行業(yè)之一。
影樓行業(yè)廣告投放，哪些信息流廣告更受歡迎？
投放渠道排行及分析
根據(jù)用戶消費(fèi)行為習(xí)慣，對(duì)婚紗攝影有著強(qiáng)烈的搜索需求，需要了解價(jià)格、拍攝地點(diǎn)、拍攝風(fēng)格等等關(guān)鍵內(nèi)容資訊。所以在廣告投放量排名靠前的名單內(nèi)，瀏覽器平臺(tái)占據(jù)份額較大。而抖音作為近年間火爆的短視頻平臺(tái)，90后年輕用戶占比高達(dá)85%，男女比例為4:6，無論是年輕潮流、展現(xiàn)個(gè)性的平臺(tái)特性，還有優(yōu)質(zhì)用戶流量，同時(shí)新奇多樣化的短視頻能夠生動(dòng)地展示品牌推廣信息與格調(diào)，這都是抖音作為婚紗攝影廣告投放備受品牌廣告主青睞的重要原因。
落地頁(yè)形式分析
婚紗攝影行業(yè)信息流廣告投放常用的落地頁(yè)分別是H5及網(wǎng)頁(yè)表單形式。婚紗攝影品牌往往存在攝影風(fēng)格、服務(wù)模式等差別，運(yùn)用H5落地頁(yè)能夠展示更多的品牌信息，讓用戶快速感受到品牌魅力，加深對(duì)品牌的印象。而網(wǎng)頁(yè)表單同樣作為婚紗攝影信息流廣告主要落地頁(yè)形式，主要幫助品牌方篩選用戶及收集意向信息助力營(yíng)銷工作。
影樓行業(yè)廣告投放，哪些信息流廣告更受歡迎？
因?yàn)樵跒g覽過程中，相比起一般用戶，備婚用戶更愿意花時(shí)間配合填寫信息以獲取他們想得到的服務(wù)信息（價(jià)格、拍攝樣片、攝影指導(dǎo)等）；其次收集到的潛在用戶信息更具備可推動(dòng)積極營(yíng)銷意義，幫助后續(xù)銷售跟進(jìn)，所以網(wǎng)頁(yè)表單是一種目的性較強(qiáng)，帶有轉(zhuǎn)化效能的熱門落地頁(yè)形式。
影樓通過表單獲取網(wǎng)絡(luò)客戶資源之后，可以通過對(duì)接利亞方舟聚客客資系統(tǒng)，將所有客資直接錄入影樓管理系統(tǒng)后臺(tái)，以防手動(dòng)錄入導(dǎo)致客資遺漏。錄入客資管理系統(tǒng)之后，可對(duì)其進(jìn)行分類、分配跟進(jìn)、邀約等操作，最大化提高進(jìn)店率和成交率。
運(yùn)營(yíng)優(yōu)化道路困難重重，面對(duì)行業(yè)同質(zhì)化時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，苦惱創(chuàng)意素材制作思路、糾結(jié)投放效果不佳的原因，運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師只有不斷測(cè)試、調(diào)整、執(zhí)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，運(yùn)用正確高效的管理工具，才能更好地應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的信息流推廣挑戰(zhàn)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
