許多人天天喊著進(jìn)入了新媒體時(shí)代，都在說新媒體時(shí)代怎樣怎樣。尤其是廣大廣告從業(yè)者和相關(guān)的廣告主們，但是新媒體時(shí)代的廣告特性和其廣告的傳播特性又有哪些不一樣，新媒體廣告額新特點(diǎn)有什么，其傳播特性又有哪些？
新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)，相比較之前的媒體廣告形式有相同又有不一樣。首先是互動(dòng)性，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式,廣告受眾可以與廣告發(fā)布深入互動(dòng)，也可以帶動(dòng)更多人與新媒體廣告發(fā)布者進(jìn)行良性互動(dòng)，在互動(dòng)性上新媒體時(shí)代的廣告讓目標(biāo)客戶和受眾更具有參與感，從而使得客戶的信任度和接受度有了很高的提升；其次是多樣性，總體呈現(xiàn)出：新媒體廣告的表現(xiàn)方式越來越多樣化；新媒體廣告的受眾層次也越來越多樣化；新媒體廣告的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。這些變化特點(diǎn)優(yōu)惠帶來用戶針對(duì)廣告不產(chǎn)生厭煩感，整體的宣傳曝光面更大；最后是海量化，數(shù)字媒體上的廣告突破了時(shí)間和空間的限制，也突破了具體形式的限制，不同的新媒體廣告類型之間的差異不再明晰可辨。
新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑バ缘奶攸c(diǎn)則產(chǎn)生在以下三個(gè)方面：第一、精準(zhǔn)定位，結(jié)合新媒體高傳輸速度、互動(dòng)性、個(gè)性化、定制化服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，將受眾的特性與產(chǎn)品、品牌更好地匹配起來，針對(duì)不同特征的人群和其不同的生活軌跡，讓廣告主精確地找到想要的目標(biāo)受眾，充分降低傳播成本；第二、內(nèi)容為王，廣告?zhèn)鞑フ弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略，通過創(chuàng)意將廣告融入媒體，使廣告看起來就像是媒體資訊或娛樂內(nèi)容的一部分，讓受眾在愉快的體驗(yàn)中自發(fā)傳播，帶動(dòng)品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售；第三，整合傳播，采用多樣化的傳播渠道，拓寬與消費(fèi)者雙向溝通的路徑，傳遞統(tǒng)一的產(chǎn)品信息，樹立穩(wěn)定的品牌形象，最大化地滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳遞。
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