沖突理論認(rèn)為，成功的廣告語(yǔ)必須遵守三條原則：
（1）上接戰(zhàn)略—— 一句話解決沖突，甚至制造沖突
（2）下接地氣—— 一句話傳播沖突，激發(fā)口口傳播
（3）自帶公關(guān)—— 一句話制造沖突，放大傳播效應(yīng)
今天小編就來(lái)講講---上接戰(zhàn)略，沖突是戰(zhàn)略的第一步，沖突式廣告語(yǔ)是戰(zhàn)略落地的第一步從人性層面，解決右腦的沖突，避免流行化和網(wǎng)紅化。
世界廣告語(yǔ)能夠流傳至今，原因在于它們解決了“主要沖突”，并且是和右腦的欲望相關(guān)的那些沖突；流行易逝，在產(chǎn)品快速迭代的今天，廣告語(yǔ)如果過(guò)于追求流行性，必然會(huì)放棄和消費(fèi)者人性層面的溝通。流于表面的迎合，往往無(wú)法贏得消費(fèi)者的共鳴和尊重；也就無(wú)法喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的需求。
分析一：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
發(fā)現(xiàn)沖突：在孩子的成長(zhǎng)道路上，父母最大沖突就是擔(dān)心孩子學(xué)壞。
廣告語(yǔ)解決沖突：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞——用藝術(shù)的力量解決家長(zhǎng)的沖突。
分析二：男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)
發(fā)現(xiàn)沖突：發(fā)現(xiàn)了男人面對(duì)生活壓力，想要放棄但又不能放棄的沖突。
廣告語(yǔ)解決沖突：品牌從精神層面激勵(lì)男人要直面生活的壓力，要對(duì)自己“狠”一點(diǎn)，生活才會(huì)對(duì)自己好一點(diǎn)。
分析三：沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)是為下一代保管而已
發(fā)現(xiàn)沖突：如何體現(xiàn)一塊手表超級(jí)昂貴的價(jià)值？只是描述產(chǎn)品，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！
廣告語(yǔ)解決沖突：賦予產(chǎn)品更有價(jià)值的品牌認(rèn)知——傳承的價(jià)值，從右腦解決沖突，才是解決價(jià)格和價(jià)值沖突的最好方式。
在最后，我們簡(jiǎn)單概括一下第一條原則：上接戰(zhàn)略——朝夕太短，只爭(zhēng)一萬(wàn)年光景。今天我們只是分析一下沖突理論里的戰(zhàn)略，各位在撰寫(xiě)廣告語(yǔ)時(shí)可以一一對(duì)應(yīng)，看看自己是否真正寫(xiě)出了沖突式的廣告語(yǔ)。你的廣告語(yǔ)解決了什么沖突？
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
