除了戶外廣告內(nèi)容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場的交易方式、投放過程甚至產(chǎn)業(yè)格局都將在技術(shù)的推動下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新，而這也是推動戶外廣告市場在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要前提。
艾瑞分析認為，未來技術(shù)賦能的應(yīng)用程度將成為戶外廣告發(fā)展進程和方向的關(guān)鍵，同時也因此賦予了戶外廣告市場更多的創(chuàng)新機會和想象空間。
戶外廣告技術(shù)應(yīng)用趨勢
從概念、落地到普及，價值與挑戰(zhàn)并存
中國戶外廣告未來在程序化、LBS和AR的應(yīng)用上將會先后經(jīng)歷概念期、落地期和普及期三個階段。
1）戶外程序化當前已經(jīng)進入落地期，各類企業(yè)相繼推出戶外程序化平臺，覆蓋資源和功能開發(fā)也不斷在豐富完善，主要由于廣告位數(shù)字化和資源整合的原因，未來十年內(nèi)都將持續(xù)處于不斷普及的發(fā)展階段。
2）戶外廣告與LBS技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展當前還停留在概念期，未來的落地與普及主要還取決于戶外數(shù)字化發(fā)展的進程。
3）戶外廣告與AR技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展盡管當前已經(jīng)有落地案例，但由于技術(shù)成本以及場景適用性，未來將會有較長的落地期，以持續(xù)探索更加成熟的營銷模式和玩法。
整體來看，三大技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用價值顯著，將會吸引各方持續(xù)關(guān)注和推動其發(fā)展和深化，但同時其在不同階段也分別面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競爭等瓶頸與挑戰(zhàn)，未來這些挑戰(zhàn)的被解決程度，直接決定了三大技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展進程。
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