數(shù)字戶外廣告銷售額在過去五年每年增長16%。隨著媒體主在過去幾年進行大筆投資，全球范圍內(nèi)的數(shù)字戶外廣告設備數(shù)量從十年前的剛剛超過16萬增長到了現(xiàn)在的超過30萬。
8.在一些市場，數(shù)字戶外媒體廣告收入在戶外媒體廣告收入中的占比遠遠超出了18%的平均值：
2018年，兩個市場（英國和澳大利亞）戶外媒體廣告銷售總額中有50%來自數(shù)字媒體。美國市場接近全球平均值（數(shù)字戶外媒體廣告銷售額占比17%），但一些市場由于監(jiān)管障礙和/或行業(yè)碎片化的原因低于全球平均值（例如意大利和法國）。
美國市場今年電視廣告支出將下降2.2％至708.83億美元，主要是因為沒有選舉或大型活動，如奧運會或世界杯。明年的總統(tǒng)大選將推動電視廣告支出恢復正增長，然后在接下來的幾年再次下降。此外，直銷廣告驟降19%，印刷廣告降低17.8%。只有戶外廣告依然堅挺，保持了3%的增幅。
MAGNA預計，在2019年至2023年經(jīng)歷12%的廣告銷售額平均增長之后，數(shù)字戶外媒體廣告銷售額在全球戶外媒體廣告銷售額中的占比有望到2023年增長到28%。
9.戶外媒體廣告行業(yè)正在經(jīng)歷整合。
2018年底，地球前三大戶外媒體廣告供應商平均控制著全球前二十大市場63%的戶外媒體廣告銷售總額，但集中率（前三大戶外媒體廣告供應商的市場份額）在兩個關鍵市場（英國和澳大利亞）達到了90%左右。
10.隨著所有傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛進行整合以與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡，這勢必推動進一步的行業(yè)整合。
此外，戶外媒體行業(yè)旨在利用規(guī)模為進一步的數(shù)字化提供資金支持，利用數(shù)據(jù)改善投資回報。
傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)之外的參與者——來自其他媒體和技術行業(yè)的參與者——現(xiàn)在同樣對戶外媒體資產(chǎn)感興趣。相對呈現(xiàn)出碎片化的美國市場（前三大戶外媒體廣告供應商的市場份額為57%）很可能迎來下一波整合。
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