雙十一大促預(yù)售號角已然吹響，搶量大戰(zhàn)一觸即發(fā)！婚攝行業(yè)消費主力軍為80/90后適婚年齡人群，廣告主可借勢雙十一營銷熱度，大力宣傳促銷優(yōu)惠活動。
那么在雙十一期間，應(yīng)該如何儲備流量，高效拿量？如何配置賬戶，保障投放？如何優(yōu)化素材，有力吸睛？現(xiàn)在，就將騰訊廣告婚攝行業(yè)2020年雙十一營銷妙招提前曝光，助廣告主們加大投放力度，優(yōu)先搶占客資！
01 第一招：研判流量 巧設(shè)運營
1.1 流量分析與預(yù)測
依據(jù)2019年流量情況，以及今年雙十一進場節(jié)奏整體提前：
10.25-10.31提早進入預(yù)熱期，預(yù)計11.01將會迎來投放小高峰：
建議婚攝行業(yè)廣告主提升預(yù)算，提前進行搶量，儲備客資；
11.01-11.08 是大促活動期，11.9-11.11爆發(fā)達到投放峰值期：
推薦結(jié)合雙十一熱點，進行大促活動吸引轉(zhuǎn)化；
11.12-11.25 為收割剩余流量人群的返場期：
競爭逐步緩和，婚攝行業(yè)可加大投放力度，收割客資。
1.2 搶量節(jié)奏
雙十一流量排期
【10.25-10.31預(yù)熱期 流量預(yù)算配比：20%】
競爭逐步增加，避開高峰時期，適當提升出價前置搶量；
【11.01-11.11高峰期 流量預(yù)算配比：30%】
競爭白熱化，靈活分配資源位預(yù)算，突破流量困局；
【11.12-持續(xù) 回穩(wěn)期 流量預(yù)算配比：50%】
競爭情況緩和，在成本穩(wěn)定的資源位上增加投放力度。
1.3 搶量運營操作
廣告上新期
保證預(yù)算充足：
■ 提升賬戶預(yù)算：
放寬賬戶預(yù)算，且避免余額不足影響賬戶拿量；
· 預(yù)算設(shè)置<余額*30
· 余額>歷史7天消耗
■ 提升廣告預(yù)算：放寬單條廣告預(yù)算，防止預(yù)算限制曝光。
延長投放時間：
■ 雙十一期間保持7-22小時投放，量級需求明顯可選擇全天投放；
■ 上新廣告時間：抓住大盤流量高峰期，流量高峰期：早上6-10點，中午11-14點，下午15-22點，每日廣告可相隔4個小時分批上線；
■ 素材層增加視頻素材的投放占比，特別是豎版視頻（獲量能力更強）。
適量提升出價：
■ 可在原出價基礎(chǔ)上進行5%-15%的提價。
規(guī)避雷同廣告
■ 盡量保證同版位同定向下在投的廣告數(shù)不超過30個；
■ 充分利用多創(chuàng)意功能，調(diào)整廣告下創(chuàng)意的個數(shù)或部分素材不同。
廣告優(yōu)化期
提升廣告預(yù)算：
■ 轉(zhuǎn)化少&成本高：此類廣告及時關(guān)停，將預(yù)算轉(zhuǎn)移至“轉(zhuǎn)化多&成本低”的廣告中；
■ 轉(zhuǎn)化多&成本低：此類廣告可調(diào)整預(yù)算占比總預(yù)算的80%，確保廣告在起量過程中不受余額過濾的影響。
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