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適用場(chǎng)景：常用于拉活用戶，引發(fā)品牌/產(chǎn)品傳播或提升熱度。

CPP

CostPerPurchase，每購(gòu)買成本，為規(guī)避廣告費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，只在用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行交易之后，按照出售筆數(shù)付給媒體。

適用場(chǎng)景：常用于電商行業(yè)，產(chǎn)品促銷廣告。

CPL

Cost Per Leads，按照廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)用戶達(dá)到服務(wù)商指定網(wǎng)頁(yè)的潛在客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)；即每次通過(guò)特定的鏈接，注冊(cè)成功付費(fèi)以后的一個(gè)常見(jiàn)廣告模式。成為引導(dǎo)注冊(cè)。

適用場(chǎng)景：常用于引導(dǎo)用戶去論壇留言/聊天等。

那么，問(wèn)題來(lái)了！

這么多廣告計(jì)費(fèi)方式，投廣告到底應(yīng)該選哪一個(gè)？

CPA、CPP要求消費(fèi)者點(diǎn)擊，甚至進(jìn)一步才能購(gòu)買，予以付費(fèi)。而CPM只要有展現(xiàn)，發(fā)生“目擊”就產(chǎn)生廣告費(fèi)用。對(duì)于投放者來(lái)講。前者更有利。

如果針對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)曝光品牌，cpt或者cpm在考慮成本基礎(chǔ)上，可以值得考慮選擇。

以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉(zhuǎn)化和成本控制，CPA相對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)性價(jià)比高一點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)更小，但很少有媒體會(huì)以CPA結(jié)算。

CPM和包月方式對(duì)媒體有利，CPC/CPA/CPR/CPP則對(duì)廣告主有利。常用的是CPC、CPM。

哪種計(jì)費(fèi)方式對(duì)成本最友好？

廣告主應(yīng)該綜合廣告的投放目的、用戶流量以及所接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素對(duì)合適的移動(dòng)廣告計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行選擇。