電商大促期間廣告主集中搶量，廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境尤為激烈。與此同時(shí)，微信廣告整體流量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，助力游戲行業(yè)廣告主在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下快速獲取更多流量。
基于微信廣告第四季度陸續(xù)升級(jí)的廣告樣式、產(chǎn)品能力及智能優(yōu)化工具（以下產(chǎn)品均適用于騰訊廣告投放管理平臺(tái)，簡(jiǎn)稱(chēng)ADQ投放端），我們將各項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行整合，針對(duì)大促期間游戲行業(yè)買(mǎi)量增收訴求，重新推出了高效解決方案，希望幫助廣告主全面提升買(mǎi)量收益。
01 洞察流量走勢(shì)，把握增量機(jī)會(huì)
根據(jù)流量預(yù)估，11月微信廣告整體流量呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)大促前后流量將增長(zhǎng)10%左右。但考慮到電商大促的影響，建議各位廣告主避開(kāi)搶量高峰，同時(shí)嘗試新的廣告形態(tài)，增加視頻素材的投放，實(shí)現(xiàn)有效獲取新增優(yōu)質(zhì)流量，提升投放效率。
02 投放能力升級(jí)，重磅功能推薦
近期我們?cè)趶V告形態(tài)、推廣頁(yè)、視頻廣告和oCPM能力等方面進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化。此外，我們還通過(guò)不斷縮短轉(zhuǎn)化鏈路來(lái)幫助廣告主提升廣告效果。
形態(tài)樣式升級(jí)
朋友圈常規(guī)樣式直跳小程序/小游戲（全量）
目前朋友圈常規(guī)單圖、多圖廣告可支持點(diǎn)擊素材直接跳轉(zhuǎn)至小程序/小游戲，極大縮短轉(zhuǎn)化路徑，能夠大幅提升廣告效果。以《戰(zhàn)神錄游戲》為例，測(cè)試常規(guī)廣告跳轉(zhuǎn)小游戲后，使用期間轉(zhuǎn)化率提升了10%。
原生頁(yè)內(nèi)嵌Web Store（全量）
通過(guò)原生頁(yè)內(nèi)嵌Web Store，手游玩家點(diǎn)擊素材進(jìn)入落地頁(yè)以后，可以直接半屏打開(kāi)App Store，點(diǎn)擊獲取即可下載App，無(wú)需跳出微信再進(jìn)入App Store，極大縮短轉(zhuǎn)化鏈路。
溫馨提示：目前支持朋友圈IOS推廣目標(biāo)下常規(guī)樣式圖片（800*800規(guī)格）、橫版視頻（為保障滑動(dòng)體驗(yàn)問(wèn)題，暫不支持豎版視頻及豎版圖片）
以《網(wǎng)吧模擬器》為例，使用原生頁(yè)內(nèi)嵌Web Store后，曝光轉(zhuǎn)化率提升15~30%。
激勵(lì)視頻支持60s視頻素材（全量）
目前，激勵(lì)式廣告的視頻素材時(shí)長(zhǎng)從30s提升至60s，能夠承載更多的游戲內(nèi)容，提高了內(nèi)容互動(dòng)效果。根據(jù)近期激勵(lì)視頻大盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，31~60s時(shí)長(zhǎng)的激勵(lì)視頻eCPM最佳，相較16~30s的時(shí)長(zhǎng)，效果提升可達(dá)到8%，廣告競(jìng)爭(zhēng)力的提升和轉(zhuǎn)化效果非常明顯。
起量工具升級(jí)
一鍵起量（灰度）
適用于對(duì)快速起量有強(qiáng)烈需求的廣告主�！耙绘I起量”通過(guò)幫助廣告主在廣告上線前6小時(shí)或功能開(kāi)啟后6小時(shí)內(nèi)穩(wěn)定消耗，探索優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾，增加廣告的起量概率；在探索期，平臺(tái)會(huì)在穩(wěn)定消耗的前提下，最大程度保護(hù)廣告成本。因此，需因此設(shè)置合理的預(yù)算目標(biāo)對(duì)起量的效果有至關(guān)重要的影響。（灰度功能需聯(lián)系對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售/運(yùn)營(yíng)經(jīng)理）
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
