色彩是廣告設計中的一個重要因素，一個成功廣告設計必然離不開色彩的運用和搭配，因此認為一個優(yōu)秀的廣告設計師首先應該是色彩應用的大師，了解色彩的含義和各種顏色的含義，有助于設計出更好的廣告作品。
紅色
紅色是火和血的象征，是最熱情的顏色，常與熱情聯(lián)系在一起，開朗，活潑，常用于許多節(jié)日慶典，同時，湯、冷凍食品和肉類也經(jīng)常使用紅色。
橙色
他具有紅黃相間、柔和輕盈的優(yōu)點，使人感到溫暖明亮，常使人想起豐富的營養(yǎng)、香甜、喜悅等，使人想到美味東西。
黃色的
他是一種鮮艷的顏色，具有很強的吸引消費者注意力的能力，尤其是與黑色搭配使用時，最適合谷物、檸檬、防曬護膚品的廣告設計。
綠色
他有藍色的寧靜，黃色明朗是一種生命的顏色，象征著健康和活力，常常給人希望和和諧的感覺，適用于薄荷制品和軟飲料。
藍色
最冷的顏色，也是最吸引人的顏色，是一種冷靜理性的顏色，常常讓人感覺清清楚楚、超然脫俗，適用于速凍食品（冰的感覺），如果用在易拉罐燈上，會產(chǎn)生“甜”的感覺。
黑色
傳遞精致高端產(chǎn)品信息。他通常用來刺激人們購買貴重物品的欲望，他可以用作背景色，也可以用作其他顏色的箔色
紫羅蘭
他有高雅，雍容華貴的優(yōu)美方位。他有紅色和藍色的特點。深紫色能引起深沉、無聊、神秘的感覺。
色彩與人的心理有許多的內(nèi)在聯(lián)系，民族血統(tǒng)或文化會對人們的色彩偏好產(chǎn)生一定的影響，同時，色彩也能揭示一個人對生活方式的偏好，每一個廣告設計者在進行廣告作品時都要注意色彩的運用和這些內(nèi)在聯(lián)系，不按照色彩和心理的規(guī)律來設計消費者愿意接受的不可能作品的設計將不會起到廣告應有的作用和效果。
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