1，廣告只是市場營銷中的一環(huán)。廣告再好，如果產(chǎn)品質(zhì)量或者4P中的其他環(huán)節(jié)出了問題，仍會以失敗而告終，比如波導和柯達。
2，廣告需要持續(xù)宣傳。既然是廣而告之，就需要有范圍和深度，也就是到達率的問題。所以我們記住的廣告語很多是老品牌。
3，和電影明星一樣，品牌的露出越多，品牌知名度會越高，我們對產(chǎn)品的信賴度會越強。
4，腦白金被評為十大惡俗廣告之一，但今天卻打動了最多的人。竊以為成功的原因除了我們?nèi)粘？偨Y的以外，最重要的原因可能是：從長輩的角度考慮問題，不是直接敦促我們買什么，而是讓我們知道長輩需要什么。這是消費者行為學范疇。
5，我們熟知的農(nóng)夫山泉廣告語二度上榜，證明該企業(yè)對廣告語的把控是非常嚴苛而成功的。同樣也反駁了很多人堅持的廣告語不能變的理論。
6，廣告講究認同感，所以會把產(chǎn)品使用者與其他人群區(qū)隔開形成特定人群屬性或者拉高自己的檔次進而和競品拉開差距，比如“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”。
7，實惠是永恒的真理，比如“第二杯半價”和“老鄉(xiāng),參加紅軍可以分到土地”和“溫州皮革廠”。
8，利用情感實現(xiàn)共鳴，溫馨如“媽媽，洗腳”，勵志如“心有多大舞臺就有多大”，無奈如“有人來了，我們走吧”。
9，表現(xiàn)手法上，夸張如“許多人喝了我一百多年”“開始了嗎?已經(jīng)結束了”，文藝如“唯有美食與愛，不可辜負”，接地氣如“得了灰指甲，一個傳染倆”，反轉(zhuǎn)如“今天踩在我頭上，明天長到你墳上”。
10，精準投放效果會倍增，比如傘廣告。在下雨天向行人宣傳雨傘，加上這么棒的順口溜，或許人們都不愿還價了。
11，廣告太多，有點亂，容我靜靜
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