1功能定位
怕上火喝王老吉。王老吉這句最簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔有效，而且很有號(hào)召力。
洗洗更健康!
你的能量超乎你想象——紅牛!
海飛絲——“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾�！�
同樣類(lèi)型的廣告語(yǔ)還有腦白金的:“今年過(guò)節(jié)不收禮呀”，我想你已經(jīng)說(shuō)出后一句了。把產(chǎn)品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強(qiáng)的語(yǔ)氣說(shuō)出來(lái)。通俗易懂一遍一遍地植入消費(fèi)者腦中，廣告語(yǔ)通俗化很重要。
2受眾定位
這個(gè)類(lèi)別一定要把中移動(dòng)的老案子拎出來(lái)說(shuō)。動(dòng)感地帶，神州行和全球通。這三個(gè)子品牌分別對(duì)應(yīng)不同人群。而所使用的語(yǔ)言風(fēng)格也有所不同。
動(dòng)感地帶——“我的地盤(pán)聽(tīng)我的。”非常的活潑跳躍。有主張，直至年輕群體。
神州行——“神州行，我看行”葛優(yōu)的臉加上“我看行�！边@句再明白不過(guò)的普通話。簡(jiǎn)直可以擺平大部分七零后，六零后的不安全感。
全球通——“我能”針對(duì)的是高端用戶(hù)。自信，簡(jiǎn)潔是他們的代名詞。
所謂見(jiàn)人說(shuō)人話，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話，控制好語(yǔ)言風(fēng)格，降低溝通成本也是很重要的。
3品牌關(guān)連性強(qiáng)
美的————原來(lái)生活可以更美的
小天鵝—全心全意小天鵝!
Nike——Just do it 耐克這句廣告語(yǔ)是廣告中的經(jīng)典
挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)，中國(guó)山東招藍(lán)翔!
飄柔，就是這么自信
在最終決定品牌廣告語(yǔ)時(shí)，務(wù)必還得進(jìn)行前測(cè)和后測(cè)，只有消費(fèi)者認(rèn)可的才是好的廣告語(yǔ);
4精神文化
佳能——“感動(dòng)常在”?
萬(wàn)科——“讓建筑贊美生命”?也許不僅僅是想告訴消費(fèi)者：“我們蓋的房子很結(jié)實(shí)�！边@么簡(jiǎn)單。
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。等等
阿迪達(dá)斯——“impossible is nothing!”
5新穎 一句引人眼球的主張
三菱電梯：上上下下的享受
紐約音樂(lè)廚房：打通你所有感官
但注意，新穎可不是指那些累死人不償命的新穎，像一些樓盤(pán)廣告“80后供小三房”“買(mǎi)鋪?zhàn)铀屠掀拧薄百I(mǎi)鋪?zhàn)铀徒o老婆”，而不是“買(mǎi)鋪?zhàn)铀湍阋粋�(gè)老婆”。這些運(yùn)用文字游戲搞得低俗營(yíng)銷(xiāo)真的是找抽啊。
6沖擊力，感染力
好的廣告語(yǔ)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它!
縱觀我們所熟悉的廣告語(yǔ)，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，或許你已經(jīng)好久沒(méi)有看過(guò)或見(jiàn)過(guò)它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。
7易于傳播
好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。
如何才能夠做到這幾點(diǎn)?要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。
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