創(chuàng)意指的是通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和企業(yè)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，并促進產(chǎn)生產(chǎn)品的銷售。今天小編主要為大家講的是廣告創(chuàng)意怎么寫的步驟以及廣告創(chuàng)意的特征內(nèi)涵，接下來，就隨小編一起來了解吧!
廣告創(chuàng)意怎么寫的步驟：
1.收集資料階段：一個真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——(1)、對生活中的所有事都感到興趣;(2)、廣泛涉獵各個學科的知識;
2.分析資料階段：對有關(guān)資料進行分析，尋找資料間互相的關(guān)系，找出廣告的主要訴求點。
3.醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個有效的銷售訊息;這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段。
4.產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創(chuàng)意。
5.評價決定階段：最后一個步驟。即對已形成的創(chuàng)意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性。
廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵：
1.創(chuàng)意是廣告策略的表達，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買;
2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征;
3.創(chuàng)意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)
4、廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑，
5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產(chǎn)生購買產(chǎn)品，促成交易的達成
廣告創(chuàng)意應該具備的特征：
1、主題 廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。
2、目標對象 廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。
3、新穎獨特 廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。
4、情趣生動 廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內(nèi)。
5、形象化 廣告創(chuàng)意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。
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