在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)并迅速發(fā)展起來(lái)，以其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予的特有優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。但是在這種情況下，戶外廣告以其豐富的表現(xiàn)形式、有效的信息傳播、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成本投入等優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊下依然占有重要的地位，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使戶外廣告得到了高速的發(fā)展。戶外廣告的傳播主體是受眾，傳播目的是宣傳廣告信息促進(jìn)產(chǎn)品銷售，做到信息的有效傳播是它的核心價(jià)值，在這一方面，戶外廣告相較于網(wǎng)絡(luò)廣告具有它的獨(dú)特性和優(yōu)越性。
戶外廣告是一種多維度空間性媒體，廣告投放面積大，角度多，在公共空間中能充分吸引受眾的眼球。從受眾接觸戶外廣告的習(xí)慣上看，受眾接觸戶外廣告是在一種無(wú)目的、隨機(jī)的狀態(tài)下進(jìn)行的，這就要求戶外廣告在內(nèi)容上簡(jiǎn)單明了，主題明確，確保受眾可以很快的接收到畫面中所要傳達(dá)的信息內(nèi)容。
與網(wǎng)絡(luò)廣告做對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)廣告畫面顯示大小根據(jù)計(jì)算機(jī)顯示屏的大小來(lái)決定的，網(wǎng)絡(luò)廣告中面積有限但信息量大，因此導(dǎo)致廣告信息引起注意的幾率變得很小。但是受眾觀看戶外廣告保持的是一種“無(wú)目的性”的狀態(tài)，那么在受眾這樣的心理狀態(tài)下增大對(duì)受眾的視覺(jué)刺激是吸引受眾注意力的有效方法。
畫面大的物體比畫面小的物體，在相同畫面的條件下更容易引起注意，戶外廣告的面積都比較大，例如候車亭廣告尺寸3.5m×1.5米，樓體廣告面積會(huì)達(dá)到幾十米的尺寸，受眾自身在戶外環(huán)境中是相對(duì)于大部分戶外廣告來(lái)說(shuō)是小物體，小物體(受眾)看大物體(戶外廣告)在視覺(jué)感受上會(huì)產(chǎn)生明顯的視覺(jué)落差，大物體會(huì)對(duì)小物體形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
戶外廣告媒體的租賃時(shí)間一般以月、年為單位進(jìn)行計(jì)算，這就意味著戶外廣告具有發(fā)布時(shí)間持續(xù)性較長(zhǎng)且位置固定的優(yōu)勢(shì)，全天候發(fā)布，傳播時(shí)間充分。因?yàn)閼敉鈴V告物理空間的唯一性，可以將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的更為徹底，長(zhǎng)時(shí)間的信息覆蓋率使信息傳播長(zhǎng)時(shí)間起作用。
與網(wǎng)絡(luò)廣告中的閃屏廣告做對(duì)比，它呈現(xiàn)給受眾的時(shí)間大概在3—5秒，呈現(xiàn)時(shí)間較短很難給受眾留下印象，畫面更換頻率較快信息沒(méi)有充分呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而戶外廣告在這方面就存在著巨大的優(yōu)勢(shì)：范圍廣泛且針對(duì)性強(qiáng)。
范圍廣泛從兩方面體現(xiàn)出來(lái)：
一方面是指空間上的廣泛性，包括建筑物、街道周圍、各交通工具、電梯間、熱門商圈、居民社區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所等，一切可以承載信息的空間載體都會(huì)成為戶外廣告信息的寄存空間，因此在空間上傳播范圍廣泛；
另一方面是指目標(biāo)人群的廣泛性，廣告受眾是一個(gè)復(fù)雜的群體，在不同的環(huán)境中他們的社會(huì)角色也會(huì)隨之變化，戶外廣告經(jīng)過(guò)策略性的設(shè)置和分布，會(huì)與受眾的工作生活達(dá)成一種默契，能夠更深層次的達(dá)到不同層面的受眾群體。
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