廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。廣告效果評估報告不僅是對后期的效果評估，還包括了廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告發(fā)布的評估。今天小編就為大家介紹廣告效果評估報告的內(nèi)容，接下來，隨小編一起來了解吧!
廣告評估
廣告效果的評估主要內(nèi)容有：
1. 廣告計劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代;
2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用;
3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源(指人力、物力、財力和時間);
4. 接觸廣告信息的目標(biāo)消費者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量;
5. 接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)消費者的數(shù)量;
6. 按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費者數(shù)量;
7. 達(dá)到預(yù)定目標(biāo)與否等等。如果想了解更多的廣告效果評估報告的內(nèi)容，可以點擊宿遷市廣告制品廠查看。
對廣告策劃的評估:
( 1 )看廣告計劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;
( 2 )評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當(dāng);
( 3 )廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費者是否認(rèn)準(zhǔn);
( 4 )廣告預(yù)算與實際費用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。
廣告策劃的經(jīng)濟效益：
( 1 )廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴容功能;
( 2 )廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為;
( 3 )廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率;
( 4 )廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率;
( 5 )廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業(yè)的銷售量。
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