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4、雞尾酒會(huì)效應(yīng)
“人們即使在充滿噪音的環(huán)境中,也能將注意力集中在和某個(gè)人的談話上,因?yàn)槲覀兛偸窍矚g關(guān)注與自己最相關(guān)的個(gè)性化信息�！�
如今,似乎各個(gè)品牌都在追求個(gè)性化體驗(yàn)。Everstring的報(bào)告表明,現(xiàn)在有70%的品牌把這作為首要任務(wù),因?yàn)樗梢酝苿?dòng)購(gòu)買(mǎi)。在傳遞的信息已經(jīng)非常明確:如果想要用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,就盡可能為他們提供個(gè)性化體驗(yàn)。
要為消費(fèi)者提供個(gè)性化體驗(yàn),首要是與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接,場(chǎng)景營(yíng)銷就是一個(gè)好的選擇,能使品牌構(gòu)建個(gè)性化的營(yíng)銷閉環(huán),促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。“小兒咳嗽,就怕得肺炎”,神威藥業(yè)神苗小兒清肺化痰顆粒觸及了家長(zhǎng)的心理,非常明確的信息,再通過(guò)新潮電梯智慧屏所覆蓋的社區(qū)家庭,準(zhǔn)確的傳遞到受眾人群中。
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5、社會(huì)認(rèn)同心理
“人們傾向于將他人的行為視為嘗試新事物的許可�！�
當(dāng)被要求嘗試新事物時(shí),我們常常感到焦慮和猶豫。這種恐懼在我們心中根深蒂固,如果想要克服,首先需要足夠的說(shuō)服力。而掌握說(shuō)服技巧的關(guān)鍵,就在于一種“社會(huì)認(rèn)同心理”,這種心理能讓消費(fèi)者更能產(chǎn)生信服感,從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。
人們習(xí)慣于遵循社會(huì)規(guī)則,當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品得到多數(shù)消費(fèi)者的評(píng)論和推薦時(shí),消費(fèi)行為很容易就發(fā)生。電梯場(chǎng)景能覆蓋的人群,大多是消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的主流人群,他們是城市的意見(jiàn)領(lǐng)袖,能形成產(chǎn)品及品牌的口碑營(yíng)銷。“漂亮衣物,超能洗護(hù)”,近日,納愛(ài)斯超能洗衣液登陸新潮傳媒全國(guó)電梯智慧屏,有效滲透家庭消費(fèi)人群的生活軌跡,將天然健康和時(shí)尚品質(zhì)的品牌定位,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的心智。
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如果你不清楚電梯廣告應(yīng)該如何提升用戶的體驗(yàn),那么可以先從這五個(gè)理論開(kāi)始。“產(chǎn)品賣(mài)到家,廣告投新潮”,作為專注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),新潮傳媒通過(guò)覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群的70萬(wàn)部電梯智慧屏,助力品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生深度鏈接,有效提升品牌銷量,成為品牌營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)選擇。
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