廣告不得打“推廣”字樣
被稱為“史上最嚴(yán)”的新版廣告法已于今年9月1日起施行，記者從今天在鄭州舉行的2015市場監(jiān)督管理論壇上獲悉，針對名人、明星代言虛假廣告的問題，國家工商總局已部署各地工商部門著手進(jìn)行查處，對于被查實的違法代言人，國家工商總局副局長甘霖在論壇上指出，國家工商總局會依法將廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法行為記錄公示，讓違法者一處違法、處處受限，營造誠實守信的廣告市場環(huán)境。
違法廣告時長達(dá)到30%以上
甘霖在今天論壇的主旨演講中指出，新廣告法自今年4月公布以來，全國工商和市場監(jiān)管機(jī)關(guān)依法開展專項整治行動，加大約談告誡力度，監(jiān)管效能顯著提升，全國廣告市場秩序得到明顯改觀。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年8月，全國違法廣告條數(shù)比4月減少15528條，下降72%;違法廣告條次比4月減少46283條次，下降80.2%;違法廣告時長減少17728小時，下降86.5%。
甘霖透露，9月1日新法實施后，違法廣告數(shù)量、時長進(jìn)一步大幅降低。廣告市場秩序正日趨規(guī)范，新廣告法實施開局良好。
在各類媒體發(fā)布的廣告中，違法廣告率大約有多少？據(jù)國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華透露：“在每年各類媒體發(fā)布的廣告中，違法條數(shù)和條次平均違法率一般在3%至4%，這個數(shù)字雖然看起來不算很高，但違法廣告時長卻達(dá)到30%以上，其影響力和欺騙性很強(qiáng)。”
廣告是否虛假由消費者決定
新廣告法公布后，社會各界從不同角度對新法的一些規(guī)定進(jìn)行了解讀。就此，甘霖指出，在此過程中，也不乏一些過度解讀的情況，對新法的個別規(guī)定產(chǎn)生了一些爭議和擔(dān)憂，擔(dān)心新廣告法是否會限制廣告創(chuàng)意的自由空間，影響廣告市場和廣告業(yè)發(fā)展。
甘霖說：“規(guī)范廣告行為與廣告創(chuàng)意自由從來就不矛盾，更不對立，廣告業(yè)的長期繁榮和發(fā)展，決不能以破壞市場秩序、損害消費者權(quán)益為代價，虛假違法廣告只能帶來一時的短期利益，破壞的卻必然是廣告業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)�！�
如何把握廣告的藝術(shù)性和虛假廣告的界限？國務(wù)院法制辦工交商事法制司司長張建華認(rèn)為，對虛假廣告與廣告藝術(shù)性的界定，關(guān)鍵是區(qū)分廣告中的過度夸大與藝術(shù)夸張：應(yīng)當(dāng)以一般的普通消費者的認(rèn)知能力為衡量標(biāo)準(zhǔn)。
張建華指出，任何形式的合理藝術(shù)夸張均必須是廣告宣傳的相關(guān)受眾依常理和常識即可分辨出來，不致發(fā)生誤解，否則，即構(gòu)成夸大性虛假廣告。
9月前入場代言商品將設(shè)寬限期
在新廣告法中，一個受到廣泛關(guān)注的焦點，就是增加了對名人、明星代言廣告的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。
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