為什么需要不斷更新廣告系列
如上所述，即使是最成功的Google Ads廣告系列，也不能無人值守。這是您需要不斷參與廣告系列或由積極為您工作的按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)專家維護(hù)它的6個(gè)原因。
1）競爭在不斷變化 -也許您對(duì)自動(dòng)駕駛廣告系列感到滿意，但很可能您的許多競爭對(duì)手都沒有。他們正在測(cè)試廣告，正在嘗試新功能，并增加了廣告系列的預(yù)算。這意味著除非您同樣活躍，否則他們會(huì)一直領(lǐng)先于您。
2）Google一直在不斷修改AdWords的功能 -在過去的幾年中，Google為AdWords添加了許多新功能，并對(duì)其廣告平臺(tái)進(jìn)行了修訂。
他們不斷添加新的擴(kuò)展程序，甚至調(diào)整廣告格式。不使用Google提供的這些功能和其他功能將為您的競爭對(duì)手帶來巨大的優(yōu)勢(shì)。
3）您的點(diǎn)擊次數(shù)很多，都是在浪費(fèi)金錢 –即使是針對(duì)性最強(qiáng)的廣告系列，也常常會(huì)浪費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)。
您需要更新什么和需要回顧什么
每個(gè)月您的廣告系列都需要做幾件事。您應(yīng)該定期執(zhí)行以下操作。
更新關(guān)鍵字 –您應(yīng)該不斷尋找新的關(guān)鍵字進(jìn)行測(cè)試。
根據(jù)Google的說法，所有搜索中有15％是過去90天內(nèi)從未見過的短語。Google使搜索新短語變得容易。只需點(diǎn)擊加號(hào)，您就會(huì)看到一個(gè)列表可供選擇。
一句話提醒。當(dāng)您以這種方式添加新關(guān)鍵字時(shí)，它們將廣泛匹配。您需要將其更改為其他格式，因此不會(huì)產(chǎn)生很多無關(guān)的點(diǎn)擊。
調(diào)整出價(jià) -如果您不進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)，則需要監(jiān)控關(guān)鍵字排名。
Google不再顯示平均排名，而是提供搜索排名靠前的位置。這樣一來，您就可以知道您的廣告出現(xiàn)在頁面頂部自然搜索上方的頻率。即使您不是頭號(hào)人物，您也想成為這個(gè)榜首。
更新廣告 –您可能會(huì)認(rèn)為自己的廣告點(diǎn)擊率很高，但是總有改進(jìn)的余地。
我建議每個(gè)廣告組中包含3個(gè)展開式文字廣告和1個(gè)自適應(yīng)廣告。每個(gè)月暫停效果最差的廣告，然后推出一個(gè)新的廣告。您并不是要打敗暫停的廣告，而是最好的廣告。
您什么時(shí)候暫停廣告？我建議該廣告至少獲得100次展示。如果您的廣告系列預(yù)算很高，并且每天獲得很多展示，那么也許每兩周在每個(gè)廣告組中投放一個(gè)新廣告。
查看搜索詞–必須閱讀搜索詞報(bào)告。您應(yīng)該定期查看此內(nèi)容，不僅要尋找新的短語，而且還要尋找不適用的短語。然后添加單詞作為否定關(guān)鍵字，以阻止它們?cè)俅伟l(fā)生。
一開始，您需要每周進(jìn)行兩次復(fù)習(xí)。隨著浪費(fèi)的支出減少，您可以更多地分配空間。幾個(gè)月就足夠了。
審核建議 – Google會(huì)為您的廣告系列提供建議，甚至為您提供分?jǐn)?shù)。
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