我們可以了解下去年同期水平，去年自9月28日啟動(dòng)鐵路國(guó)慶黃金周至10月8日共11天，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客1.27億人次，日均發(fā)送旅客1153萬(wàn)人次，為2019年同期水平的84%。今年的相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還未出爐，筆者分析今年中秋、國(guó)慶的出行數(shù)據(jù)將實(shí)現(xiàn)一定的同比增長(zhǎng)。
日均幾十萬(wàn)次的客流量，且絕大部分是中青年，這一群體正是消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力。因此正值“金九銀十”之際，各大品牌商家們自然不會(huì)放過(guò)對(duì)高鐵這一流量寶庫(kù)的搶灘，紛紛都在全國(guó)高鐵站進(jìn)行地毯式的廣告投放。
02
家居、奶粉品牌，
鐘愛(ài)高鐵廣告的投放
當(dāng)前，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的需求在升級(jí)，品牌迭代速度加快，新興消費(fèi)品牌也在不斷崛起。面對(duì)市場(chǎng)的壓力，品牌們緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣搶占部分市場(chǎng)。
金九銀十遇上中秋、國(guó)慶黃金周，雙重加碼的節(jié)點(diǎn)，對(duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)正是銷(xiāo)售旺季，尤其是家居家裝市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)打響，紛紛開(kāi)啟了高鐵營(yíng)銷(xiāo)的浪潮。柏爾地板為率先搶占“金九銀十”營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，斥資1000萬(wàn)在杭州、濟(jì)南、天津、蘇州等全國(guó)一二線城市的26個(gè)高鐵站點(diǎn)全覆蓋式廣告投放，形成千萬(wàn)級(jí)核心消費(fèi)人群的傳播量級(jí)，也將品牌形象傳遍了全國(guó)各地。
除此之外，自9月9日起薩米特瓷磚進(jìn)行愛(ài)裝節(jié)全國(guó)大促，并開(kāi)啟#48小時(shí)墻面快改計(jì)劃#，于北京南站、上海虹橋、廣州南站、重慶北站、長(zhǎng)沙南站等全國(guó)32個(gè)高鐵站點(diǎn)投放廣告，揭起新一波宣傳攻勢(shì)。
還有生能集成灶此前也簽訂了合作，斥巨資大規(guī)模投放高鐵和高鐵站品牌廣告，其中包含北京、上海、廣東、湖南、湖北、重慶、江蘇、浙江等509座城市高鐵站點(diǎn)，411輛高鐵廣告，共計(jì)投放623個(gè)車(chē)次，實(shí)現(xiàn)“一線多面”的高鐵廣告投放效果，助力品牌獲得黃金曝光。
對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，高鐵不僅是中國(guó)名片，也是公域流量池。這一龐大的流量規(guī)模吸引了各行業(yè)的品牌，常坐高鐵的人應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，除了家居品牌外，高鐵站常見(jiàn)的身影還有奶粉品牌。霸屏高鐵，也已經(jīng)成為奶粉品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱衷手法，甚至將高鐵廣告比喻為“品牌力量的最佳展館”。
包括幾大核心乳企如飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、佳貝艾特、海普諾凱1897、藍(lán)河、蓓康僖等都有不同程度投放高鐵廣告，且將其作為核心品牌塑造渠道，形成廣泛的人群覆蓋。
部分乳企核心品牌塑造渠道統(tǒng)計(jì) 圖：奶
羊奶粉品牌愛(ài)悠若特從今年年初就持續(xù)大手筆地投放高鐵廣告，幾乎覆蓋了所有核心市場(chǎng)區(qū)域和潛力市場(chǎng)，包含安徽、河南、廣東、廣西、四川、云南、浙江、湖南、湖北等近20個(gè)省/直轄市，投放站點(diǎn)多達(dá)上千屏。此次于8月底再次官宣登陸各大城市高鐵廣告，這不僅讓品牌著實(shí)的“火”了一把，更讓愛(ài)悠若特的品牌力站上了一個(gè)新的戰(zhàn)略高地。
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