本篇主要介紹廣告的基礎(chǔ)內(nèi)容，包括廣告類型以及廣告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)解析
一、廣告類型
廣告主要分為商品推廣、品牌推廣、展示型推廣
1、 商品推廣
商品推廣分為自動(dòng)和手動(dòng)兩種類型，手動(dòng)又分為廣泛、詞組、精確三種投放方式，商品推廣的投放位置最多，流量來源最廣泛，覆蓋了亞馬遜站內(nèi)廣告的大部分位置，包括關(guān)鍵搜索頁，商品詳情頁；部分詞可以跨品類展示。
2、 品牌推廣
"品牌推廣主要分為投放店鋪、投放鏈接、視頻廣告三種形式，一個(gè)是將流量引入亞馬遜店鋪中，而另兩個(gè)是直接引入商品詳情頁，其主要曝光位置有搜索詞頂部位置、底部位置、視頻廣告。和商品推廣相比，其投放位置相對(duì)較好，且可以通過視頻展示產(chǎn)品，更有吸引力
3、 展示型推廣
主要展現(xiàn)在搜索詞側(cè)邊欄以及商品詳情頁等部分位置，以及亞馬遜站外推廣，主要是亞馬遜合作的流量來源，一大特色是站外推廣，可以定向商品投放，還有改版之后可以投放給歷史購買，點(diǎn)擊我們產(chǎn)品的買家（這是一種定向營銷，結(jié)合亞馬遜最近千人千面計(jì)劃，這種廣告具有一定的潛力）
二、廣告基礎(chǔ)數(shù)據(jù)定義
今年以來亞馬遜的一系列操作，讓合規(guī)運(yùn)營變得更加重要，而合規(guī)運(yùn)營一個(gè)重要點(diǎn)就是基于數(shù)據(jù)分析的精細(xì)化運(yùn)營，廣告的數(shù)據(jù)分析是其中必不可少的一環(huán)。廣告數(shù)據(jù)分析之前我們需要知道這些數(shù)據(jù)的含義，以及這些數(shù)據(jù)意味著什么
1、 預(yù)算
預(yù)算是指您愿意每天為廣告活動(dòng)支付的平均金額。對(duì)于品牌推廣，您還可以選擇為廣告活動(dòng)設(shè)置生命周期預(yù)算。
2、 建議預(yù)算
這是您應(yīng)考慮的預(yù)算，以最大限度地降低您的廣告活動(dòng)超出預(yù)算的幾率。
3、 展示量
廣告每展示一次即為一次展示。展示量指標(biāo)是指廣告投放給用戶的次數(shù)。我們?yōu)槟峁┟總�(gè)廣告活動(dòng)和投放的總展示量。
4、 預(yù)估錯(cuò)過的展示量
廣告活動(dòng)未超出預(yù)算的情況下，廣告活動(dòng)獲得的預(yù)計(jì)額外展示量。這一指標(biāo)基于多種因素確定，比如預(yù)計(jì)錯(cuò)過的點(diǎn)擊次數(shù)和歷史點(diǎn)擊率 (CTR)。這是一個(gè)估計(jì)值，并非對(duì)實(shí)際展示量的保證。某些廣告活動(dòng)可能沒有足夠的數(shù)據(jù)來提供預(yù)估值
5、 點(diǎn)擊次數(shù)
顧客每點(diǎn)擊一次廣告即為一次點(diǎn)擊。點(diǎn)擊次數(shù)指標(biāo)是指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)。我們?yōu)槟峁┟總�(gè)廣告活動(dòng)、廣告組和投放目標(biāo)的總點(diǎn)擊次數(shù)。
6、 預(yù)估錯(cuò)失的點(diǎn)擊次數(shù)
廣告活動(dòng)未超出預(yù)算的情況下，廣告活動(dòng)獲得的預(yù)計(jì)額外點(diǎn)擊次數(shù)。這一指標(biāo)基于多種因素確定，比如沒有超出預(yù)算的類似廣告活動(dòng)的歷史效果數(shù)據(jù)。這是一個(gè)估計(jì)值，并非對(duì)實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)的保證。有些廣告活動(dòng)可能沒有足夠的數(shù)據(jù)來提供估計(jì)值。
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