公關(guān)人的工作性質(zhì)是建立、維護(hù)組織與公眾之間的關(guān)系，由于服務(wù)的對(duì)象是在法治社會(huì)的活動(dòng)過(guò)程中人與其社會(huì)關(guān)系，那么就必定少不了與法律打交道。今天，普勒為大家?guī)?lái)公關(guān)從業(yè)者必備法律知識(shí)之一：廣告法。
廣告法，是指《中華人民共和國(guó)廣告法》，1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò) 2015年4月24日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂。
公關(guān)在為客戶提供品牌推廣服務(wù)時(shí)，應(yīng)該要清楚廣告法提到的法律法規(guī)。除掌握不能使用的誘導(dǎo)詞語(yǔ)（最、第一、國(guó)家級(jí)等）、不貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的基本知識(shí)外，作為公共關(guān)系從業(yè)者還應(yīng)該清楚以下幾條廣告法的內(nèi)容：
廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；
企業(yè)通過(guò)任何媒介直接或間接介紹推銷的商品或服務(wù)，就歸入廣告法管制；
大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告（需注明廣告）；
廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示；
廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類；
不同行業(yè)和平臺(tái)廣告法法規(guī)不同（公關(guān)在提供品牌推廣服務(wù)時(shí)需要注意行業(yè)所在的廣告法標(biāo)準(zhǔn)）；
廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書(shū)面合同；
廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書(shū)面同意；
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。
廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告（以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。）。
工商部門(mén)有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
如果企業(yè)違紀(jì)廣告法一般會(huì)有如下處罰：
一般處罰：責(zé)令停止發(fā)布廣告 ，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款 。
從重處罰：處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告。審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng) 。
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