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消費者一般通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等感覺器官接受外界的刺激，并選擇部分刺激來加以解釋或理解，從而獲得必要的信息。所謂信息獲�。╥nformation_acquisition）是指包含營銷刺激的信息傳送到消費者記憶里的一系列心理活動過程。信息獲取可分為感覺、知覺、認知、信息處理。