在進行廣告設計時，如何對素材加以運用和改造，提高設計的藝術表現(xiàn)力，這個過程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。
想象是創(chuàng)作活動的重要手段想象是人們觀察事物時所產(chǎn)生的心理活動，想象其實是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識的延伸和創(chuàng)造。
例如：擬人化的設計就是想象，把動物、植物等人格化，賦予新的含意，這種處理具有幽默感和親切感，表現(xiàn)形式用漫畫、卡通、繪畫等比較多。
順倒就是從反面看待事物，不僅僅是圖形和文字的倒置，反襯法就是顛倒手法的其中一種，不直接描述或表達事物本身，而是通過與其對立的事物來反襯，比如想表達物品質(zhì)感的細膩，可以用粗糙的物品來反襯；用丑陋來透射美麗；用令人心煩的耐心表現(xiàn)真誠等等。
必然聯(lián)系，由一事物聯(lián)想到另一事物，事物之間有相似關系或因果關系；偶然聯(lián)系，把兩個表面看起來不相干的想法合并在一起，看看自己的構思和哪些創(chuàng)意產(chǎn)生聯(lián)系，能否碰撞出新的創(chuàng)意火花。
這種偶然聯(lián)系法常常能收到意想不到的效果，另外這種聯(lián)系創(chuàng)造出來的圖形和情節(jié)，具有一定的暗示效應能使受眾在接受信息時，對創(chuàng)意的內(nèi)涵自覺地進行完善和補充。
即用一個概念描述另一個概念比喻能將一些難以啟齒，難以表現(xiàn)的事物通過委婉、含蓄的方式充分地表達出來，而且能給與更深刻思想內(nèi)涵和記憶特征。
比喻手法本身就存在夸張，關鍵在于適度通過比喻將抽象的事物形象化，將平淡轉(zhuǎn)化為激情。
對廣告中圖形、文字等內(nèi)容進行某些刪節(jié)，抽調(diào)部分東西，可能有意外的收獲，對形象進行刪節(jié)、分割、粘貼、重組可以把一個單一的形象表現(xiàn)成一個多層次、多種意向的綜合形象。同時，也可以把一個平面的二維空間形象變?yōu)橛辛Ⅲw感的三維空間形象。
調(diào)整是廣告設計中的重要步驟，是最后的把關階段。調(diào)整是處理畫面設計元素之間的整體關系，反復調(diào)整運用的是排除法，剔除可有可無的元素。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
