廣告文案中開門見山的廣告標題最為醒目，通過洞察人性、解剖品牌；無時無刻不在追求語言的說服力和鮮活度，并借此為廣告注入強心劑。一般而言，讀者決定看不看廣告，取決于其接觸標題的那一瞬間。那么，如何寫出打動人心的廣告標題？
承諾了一項利益點
包含具有新聞價值的消息
具有新聞價值的消息，是指如新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法等。消費者總是喜歡“新”的事物。新聞式標題，通常用令人驚奇的、現(xiàn)在、終于、最新消息、再也不、首度、首次、領先、創(chuàng)新等詞語。
談到價格或者數(shù)字
如果宣傳的產(chǎn)品價位，真的有價格優(yōu)勢，而零售商的價格又能統(tǒng)一，那么為何不一開始就把價格告訴給消費者呢？這會給人一種可信的感覺。
提到產(chǎn)品所能解決的問題
消費者買冰箱是為了隨時喝到冰啤酒，看電視是為了打發(fā)無聊的時間，廣告標題中可以把產(chǎn)品能夠解決的問題明白地寫出來
提出與讀者或產(chǎn)品相關的驚人事實
如果廣告標題中提供的事實，能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的，或者產(chǎn)生一種危機感，那就已經(jīng)成功一半了。
與目標對象打招
引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在標題中，還可以當?shù)氐姆窖裕蛘咛岬侥繕耸鼙娝幍沫h(huán)境等。因為人們最關心的事情，莫過于跟自己有關的事情。
包含品牌名
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，標題包含品牌名的廣告，比起那些沒有品牌的較易被人們記住。
包含證言
這一類標題的創(chuàng)作，不僅要基于廣告主角人物的身份，如果還能考慮到主角人物相關的專業(yè)技能，就能獲得較高的可信度。
引用了時新的流行詞匯
只要關心時事和新聞，信手拈來，就能引起大量關注，甚至引發(fā)媒體報道。如今這個方法，在社交傳播中已經(jīng)成為常用手法。
加入了一點點動人的情感因素
情感占位，雖然沒有清晰的產(chǎn)品類別劃分，但是因為其關乎消費者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。如果廣告標題第一次能打動消費者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿?/p>
從中不難發(fā)現(xiàn)，盡管廣告創(chuàng)意千變?nèi)f化，但是標題的形式，整體上還是遵循著一些基本規(guī)律。因此，并不是每一次的創(chuàng)作中，都要遵循這些條條框框，有些時候，即使是同一個創(chuàng)意概念，作為文案撰寫者也可以嘗試多種角度的標題。
廣告標題寫作，應該敢于用新詞，善于用新詞，有時更不妨自創(chuàng)句式，構(gòu)成獨具一格的文風。
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