動漫廣告設(shè)計創(chuàng)意思維分析
1當代動漫廣告的分類
1.1平面動漫廣告
動漫與廣告**開始的結(jié)合是在報紙上，是以漫畫的形式傳播廣告信息.這種漫畫廣告形式憑借自身的夸張和幽默的特點涉及新舊各類媒體，吸引著廣大消費者.平面動漫廣告的形式較為單一，一般來說多以單幅的藝術(shù)表現(xiàn)形式出現(xiàn)，逐步出現(xiàn)四格連環(huán)漫畫，用平面的藝術(shù)語言來表達畫面的節(jié)奏感，傳達邏輯思維和寓意.
1.2電視動漫廣告
電視動漫廣告是在不知不覺中漸漸走入大眾生活，很多品牌公司都有讓人印象深刻的動漫形象代言人.在產(chǎn)品信息的表達中，要通過廣告清晰的把產(chǎn)品特色表現(xiàn)出來，當單純的動漫無法達到預(yù)期的效果的時候，這時候就需要用產(chǎn)品的服務(wù)代言形象出現(xiàn)，將產(chǎn)品的動漫形象融入到產(chǎn)品特色中，豐富畫面效果，使之更好的傳達產(chǎn)品特色，如海爾集團的海爾兄弟、旺旺集團的旺仔等.
1.3網(wǎng)絡(luò)動漫廣告
網(wǎng)絡(luò)動漫廣告一般是由多媒體軟件制作而成，如FLASH制作的廣告常常會被電視臺選中播放，是因為廣告的制作精美，而創(chuàng)意又充滿新穎，因此網(wǎng)絡(luò)動漫廣告不僅通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，常常又會通過電視媒介進行傳播.此外，在網(wǎng)絡(luò)動漫廣告中植入式游戲廣告也是目前主要的廣告表現(xiàn)形式，如在游戲場景中，這類廣告信息會附載于游戲的道具中，融入游戲場景的地面或建筑等元素中.它與傳統(tǒng)的游戲廣告相比較而言，傳統(tǒng)的游戲廣告實現(xiàn)的途徑是通過游戲本身實現(xiàn)的價值來帶動產(chǎn)品的銷售.而植入式游戲廣告是通過玩家在進行游戲的過程中出現(xiàn)的廣告，它不是簡單的放置在游戲中，而是需要將游戲和產(chǎn)品信息精心的融合在一起，利用游戲這一媒介來傳達廣告信息.如上海大眾新車型與盛大的賽車類游戲《瘋狂賽車》的合作.
1.4手機動漫廣告
手機媒體是近幾年科技飛速發(fā)展的一種新型媒介傳播形式，是繼報紙、廣告、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的.在計算機網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，將手機作為載體實現(xiàn)信息的傳遞.它是一種以網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)進而與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物.目前手機載體的短信廣告、產(chǎn)品彩信、游戲廣告、手機**等都是以動漫的表現(xiàn)手法為主要的廣告表現(xiàn)形式.手機通過互聯(lián)網(wǎng)接收動感資訊進行播放、轉(zhuǎn)發(fā)，給使用者帶來更為便捷、輕松的使用體驗.
2動漫廣告的創(chuàng)意特征
2.1思維的轉(zhuǎn)換性
動漫廣告要取得良好的收益效果，首先就要具有創(chuàng)造性特征思維.要讓其畫面表現(xiàn)從概念的抽象邏輯思維轉(zhuǎn)化成動漫思維，將動漫形象通過一定的特征具象的表達出來，再通過藝術(shù)表現(xiàn)豐富畫面層次與效果，形成獨特的藝術(shù)表達形式，使受眾理解和接受.其次，多媒體技術(shù)下的動漫廣告，不僅要有獨特的動漫藝術(shù)形象表達，而且還需要設(shè)計人員將多媒體的數(shù)字合成技術(shù)融入其中，結(jié)合數(shù)字技術(shù)豐富的功能和特點，并運用現(xiàn)代電腦技術(shù)將軟件中的二維、三維設(shè)計與藝術(shù)表達相結(jié)合，實現(xiàn)更為豐富的表現(xiàn)手法，豐富動漫廣告的表現(xiàn)形式，形成獨特的視覺表達，從而使動漫廣告創(chuàng)意具有情理之中、意料之外的傳播效果.
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