每一個(gè)品宣企劃都在思考如何寫出應(yīng)時(shí)應(yīng)景又驚艷眼球的廣告文案，簡(jiǎn)單的一句話既能讓人回味無(wú)窮，加深品牌印象，而這樣的句子可以被視為座右銘或者當(dāng)作人生信條來(lái)膜拜。
如此的好文案是如何練就的呢？第一步，積累，大量地積累。
學(xué)習(xí)是進(jìn)步的第一步，作為一個(gè)copywriter，不會(huì)copy，就不會(huì)writer。好的文案會(huì)將各種優(yōu)秀的文案收集分類整理，分析作者的創(chuàng)意思路，語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，乃至煽情套路。
首先要按品牌行業(yè)分類，對(duì)不同行業(yè)的廣告調(diào)性進(jìn)行分析，了解品牌訴求以及客戶的心理感受。當(dāng)然很多文案在宣傳上也可以跨行業(yè)引用的，這樣會(huì)讓消費(fèi)者感受到耳目一新的創(chuàng)意感。
要練好文案，學(xué)習(xí)積累非常重要。其次，按照文案的類型不同去分析，有的亮點(diǎn)在廣告詞，有的亮點(diǎn)在標(biāo)題，有的亮點(diǎn)在宣傳文案等等，那就重點(diǎn)把握那些有亮點(diǎn)的部分，思考為什么這樣的文字會(huì)吸引你，打動(dòng)你。
要了解，這個(gè)文案是故事、經(jīng)歷、評(píng)論、定義、觀點(diǎn)、態(tài)度還是敘事性的，不同的文字的體裁，其實(shí)都有規(guī)律可循。
故事類型的多半曲折而跌宕，但是文字簡(jiǎn)練，全部情緒都集中在轉(zhuǎn)折上。經(jīng)歷類型的文案會(huì)讓人有“感同身受”的錯(cuò)覺(jué)，有明確的數(shù)字作為喚醒讀者矚目的手段。
評(píng)論類型的會(huì)有不落俗套的爭(zhēng)議點(diǎn)，搶奪人們的注意力。不同尋常的定義和觀點(diǎn)會(huì)讓人感受到別開生面的畫面感，而態(tài)度則是一種價(jià)值觀的輸出。
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