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用數(shù)字化超越傳統(tǒng)：一體兩翼讓新潮騰飛
流量轉(zhuǎn)向線下和技術(shù)提升，使得梯媒擁有了一次難得的用數(shù)字化超越傳統(tǒng)的機(jī)會(huì)。新潮選擇的是“一體兩翼”新戰(zhàn)略：一體是以社區(qū)電梯智能屏為核心，兩翼則是�？蚩螂娞莺�(bào)開放平臺(tái)和純商務(wù)網(wǎng)。
作為戰(zhàn)略“主體”的智能屏天生具備了“每天必經(jīng)、封閉的物理空間、強(qiáng)制收視、聲畫結(jié)合”等屬性，這是梯外LCD與電梯海報(bào)無法具備的。
除了“聲、影、畫”結(jié)合占領(lǐng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)外，在數(shù)字化方面，電梯智能屏的最大特點(diǎn)就是“智慧”。通過標(biāo)簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)投前可篩選、投中可監(jiān)測(cè)、投后可歸因。在屏幕聯(lián)動(dòng)方面，電梯智能屏獨(dú)具全城引爆、標(biāo)簽篩選、LBS位置、電商聯(lián)動(dòng)、萬屏聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)數(shù)字化能力，不僅能幫助客戶提升廣告?zhèn)鞑バ�，更能在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)大大降低廣告投放成本。
2022年，伊利與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，基于“干酪含量高達(dá)51%”的核心優(yōu)勢(shì)，展開社區(qū)電梯媒廣告投放。兒童奶酪棒是較為特殊的一類產(chǎn)品：購(gòu)買者是家長(zhǎng)，而體驗(yàn)者是孩子，消費(fèi)者身份并不統(tǒng)一。這就決定了做他們的產(chǎn)品傳播，品牌必須同時(shí)影響到這兩類消費(fèi)者。
而電梯作為親子家庭每天的必經(jīng)之地，無疑是兒童奶酪營(yíng)銷的最佳場(chǎng)景。社區(qū)電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費(fèi)群、高頻曝光、長(zhǎng)期反復(fù)“種草”等多種優(yōu)勢(shì)，再配合新潮智能屏“聲、影、畫”效果，目標(biāo)受眾對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)的記憶不斷強(qiáng)化，很自然地便對(duì)“購(gòu)買兒童奶酪棒，要認(rèn)準(zhǔn)干酪含量”產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者心智的條件反射，成為終端市場(chǎng)毫不猶豫的品牌選擇。
2022年1月伊利奶酪的市場(chǎng)份額同比提高3個(gè)百分點(diǎn)；1-2月合計(jì)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)翻倍，增幅遠(yuǎn)高于同行業(yè)。在2022年上半年，伊利奶酪以超40%的增速實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，目前已躍居細(xì)分賽道第二。
此外，新潮的“兩翼”抓住了企業(yè)主們的痛點(diǎn)——用低投入帶來高轉(zhuǎn)化。
在純商務(wù)網(wǎng)方面，今年新潮公布了一項(xiàng)新規(guī)劃：未來兩年內(nèi)將投入10億資金，用于建設(shè)100%純商務(wù)網(wǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到40%以上，能夠?yàn)榭蛻艄?jié)約一半的商務(wù)樓投放成本。
在電梯海報(bào)方面，�？蚩蚵�(lián)合了近100家海報(bào)公司共同創(chuàng)業(yè)，聚合了超過150萬電梯海報(bào)資源，幫助各類企業(yè)打破行業(yè)壟斷、能為客戶節(jié)約30%以上的投放成本。
今年，科大訊飛攜新產(chǎn)品AI學(xué)習(xí)機(jī)，牽手新潮傳媒的智能屏及�？蚩螂娞莺�(bào)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭人群的規(guī)�；|達(dá)。
學(xué)習(xí)機(jī)是具有一定學(xué)習(xí)成本的品類，需要走到線下。智能屏聲畫結(jié)合，�？蚩騽t靜態(tài)出擊，將要點(diǎn)都印在海報(bào)上，動(dòng)靜結(jié)合傳遞產(chǎn)品功能。面向C端學(xué)生的AI學(xué)習(xí)機(jī)，在半年報(bào)里成為科大訊飛上半年業(yè)績(jī)最大亮點(diǎn)之一。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，AI學(xué)習(xí)機(jī)2022年上半年在京東天貓的GMV同比增長(zhǎng)超170%，銷量同比增長(zhǎng)超100%，銷售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
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