上一期我們說(shuō)到企業(yè)做廣告得找媒介，并且從有效受眾、 廣告的單位成本和廣告時(shí)段版位3大方面，對(duì)戶外廣告媒介的評(píng)估和選擇進(jìn)行了分析，那你知道戶外廣告媒介主要有哪些類(lèi)型嗎？
1、按表現(xiàn)形式分類(lèi)
按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等。印刷媒介包括海報(bào)、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等。電子媒介包括電視、電影、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話、網(wǎng)絡(luò)等。
印刷媒介具有便攜性和易存性，讀者擁有主動(dòng)權(quán)，更能適應(yīng)分眾化的趨勢(shì)。但是它的時(shí)效性不強(qiáng)，不能像電子媒介那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而要經(jīng)過(guò)一個(gè)制作周期。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來(lái)越高，伯億車(chē)載媒體就屬于電子媒介。
2、按功能分類(lèi)
按功能可分為：視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介和視聽(tīng)兩用媒介。視覺(jué)媒介包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽(tīng)覺(jué)媒介包括無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車(chē)、錄音和電話等媒體形式。
視聽(tīng)兩用媒介主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式，比如伯億車(chē)載廣告，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng)。
3、按影響范圍分類(lèi)
按廣告媒介影響范圍的大小可分為國(guó)際性廣告媒介、全國(guó)性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國(guó)性媒介如國(guó)家電視臺(tái)、全國(guó)性報(bào)刊等，地方性媒介如地方電視臺(tái)、報(bào)刊、地方戶外廣告牌、樓宇、交通廣告等。
品牌主可以根據(jù)自己的投放需求，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動(dòng)宣傳，自然是只需要投放地方性媒介就可以了。
4、按接受類(lèi)型分類(lèi)
按廣告媒介所接觸的視、聽(tīng)、讀者的不同，分為大眾化媒介和專(zhuān)業(yè)性媒介。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、樓宇廣告，專(zhuān)業(yè)性媒體包括專(zhuān)業(yè)的報(bào)刊、雜志、專(zhuān)業(yè)性說(shuō)明書(shū)等，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性，選擇合適的媒介。
5、按時(shí)間長(zhǎng)短分類(lèi)
按媒介傳播信息的長(zhǎng)短可分瞬時(shí)性媒介、短期性媒介和長(zhǎng)期性媒介。瞬時(shí)性媒介如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒介如海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等。長(zhǎng)期性媒介如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)和品牌主預(yù)算來(lái)做選擇。
6、按可統(tǒng)計(jì)程度分類(lèi)
按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分，可分為計(jì)量媒介和非計(jì)量媒介。計(jì)量媒介如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。非計(jì)量媒介如路牌、櫥窗等。
7、按傳播內(nèi)容分類(lèi)
按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介。綜合性媒介指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
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