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3.盡量口語化，采用人們喜聞樂見的語言和形式，貼近群眾生活。

4.應(yīng)該具有沖擊力和競爭性，發(fā)揮鼓動激勵的作用，利于引導(dǎo)消費。

5.盡量把企業(yè)、產(chǎn)品或勞務(wù)名稱放到廣告口號中，從而大大提高公司或產(chǎn)品的知名度及廣告宣傳的效果。

當(dāng)然，上面所說的廣告各個部分的寫作要求并不是硬性規(guī)定，在進行文案創(chuàng)作的時候，應(yīng)該根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容、市場狀況和媒體投放等情況的不同而采取靈活的方式。