廣告文案的認(rèn)識(shí)
大家好，我是白衣佐波，今天我們要講的是究竟什么是廣告，廣告他是廣告主付費(fèi)，通過(guò)媒體，將確定的受眾傳播商品，勞務(wù)或觀念信息的活動(dòng)。那么這里就有對(duì)這個(gè)定義作一點(diǎn)解釋。
一、廣告必須依靠傳播媒介進(jìn)行宣傳才能夠。
告知受眾。電影里面所談了通過(guò)媒體，向確定的受眾來(lái)傳播。那么這個(gè)媒介就非常多了，媒介也可以從媒體也可以看非常多，你比如說(shuō)，我們的印刷廣告。他有這個(gè)報(bào)紙，廣告雜志廣告。
比如說(shuō)，我們的廣播廣告。還有影視廣告，還有路牌廣告。他上面沒(méi)錢(qián)了，還有pop廣告，就是現(xiàn)場(chǎng)廣告。櫥窗廣告，燈箱廣告等等等等。
那么有多種媒體都可以來(lái)做廣告，那么這個(gè)廣告也正是通過(guò)這些媒介媒體來(lái)宣傳的，來(lái)達(dá)到它廣告的訴求目的。
那么到現(xiàn)在大家。接觸到的，而且有很多人都在使用的，就是網(wǎng)絡(luò)。那么網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告也十分的風(fēng)氣，如果前面我們所說(shuō)的，比如說(shuō)印刷的廣告，這是報(bào)紙雜志的，包括一些招聘。
二、它是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
比如說(shuō)影視的廣告。貼廣告呢時(shí)候他都是單向的，它是單向的相機(jī)訴求，他就告訴你。那你去閱讀，讓你在聽(tīng)，看這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，去領(lǐng)會(huì)它保持的內(nèi)容，他宣傳的內(nèi)容去領(lǐng)會(huì)它的目的，那么這種互聯(lián)網(wǎng)，上了打了廣告之后，那么這個(gè)媒體就多了一項(xiàng)功能，就是互動(dòng)的功能。
面是單向的，那么互聯(lián)網(wǎng)它就是互動(dòng)的。他就更具有雙向性，那么它的信息量非常大，而且公款得非常及時(shí)，功能很多省時(shí)省市而且容易修改�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣告，在現(xiàn)在很流行。
這是從媒介和媒體這個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)廣告的定義，那么廣告定義里面還有一條就是付費(fèi)，那么誰(shuí)付費(fèi)，這是廣告主來(lái)誰(shuí)要做廣告誰(shuí)掏錢(qián)，誰(shuí)來(lái)花這個(gè)錢(qián)。交給誰(shuí)？誰(shuí)來(lái)掙這個(gè)錢(qián)？這個(gè)。為你進(jìn)行宣傳，媒體要掙這個(gè)錢(qián)，所以廣告主必須付費(fèi)，也就是說(shuō)廣告他是可愛(ài)的。
三、廣告有特有的內(nèi)容。
它所傳播的內(nèi)容，大致可以有哪些呢？從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)這個(gè)角度說(shuō)，他就是為了營(yíng)銷(xiāo)，就是為了推銷(xiāo)推廣。當(dāng)然我們說(shuō)這個(gè)力它有雙重的含義，那么這就結(jié)合不同的廣告，來(lái)進(jìn)行具體的解釋?zhuān)笾碌木驼f(shuō)經(jīng)濟(jì)效益是一個(gè)方面的，社會(huì)效益是另外一個(gè)方面的。
不能說(shuō)，這個(gè)它特有的內(nèi)容里邊，只有經(jīng)濟(jì)效益沒(méi)有社會(huì)效益，或只有社會(huì)效益，沒(méi)有這個(gè)對(duì)人生太愛(ài)這個(gè)生活的這種關(guān)照，這都是不行。那么它具體的要宣傳什么呢？他要宣傳產(chǎn)品的話(huà)，就離不開(kāi)企業(yè)，那么企業(yè)要使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲利能夠推廣，那么他的企業(yè)形象就應(yīng)當(dāng)給人以好感；因此企業(yè)往往為了樹(shù)立自己的企業(yè)形象，他們要做廣告，那么這一類(lèi)廣告，我們就說(shuō)它是企業(yè)形象類(lèi)的廣告。
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