首先就是要吸引消費者，讓他們知道我們這個產(chǎn)品；其次就是廣告創(chuàng)意如何引起他們的興趣，產(chǎn)生共鳴；（比如某個電器為了表現(xiàn)自己強大的制冷效果，第一幕就是企鵝穿上圍巾還一個勁的打噴嚏，觀眾會覺得有點意思）
第三點是信服也是信用，這也是很多產(chǎn)品都請明星代言的重要原因，比較有信服力和產(chǎn)生記憶；(通常會結合自己產(chǎn)品的調性和時下的潮流明星)
接著就是欲望的環(huán)節(jié)也就是需要，廣告創(chuàng)意要有客戶使用這款產(chǎn)品帶來什么好處的場景，這樣才能讓他們有所需要；（比如雀巢咖啡就是使用幾個場景化，上班疲勞喝咖啡、回家休憩喝咖啡、閨蜜聚會等等場景需要）
最后也是最關鍵的環(huán)節(jié)就是行動，也是整個廣告的最終目的，可以撥打電話咨詢、掃碼直接購物或者直接到店等等。最后一步不僅要鼓勵消費者采取行動，而且還要努力落實在行動中，這樣才能最終形成閉環(huán)，完成廣告創(chuàng)意。
總結來說，廣告文案的創(chuàng)意不是一蹴而就的，而是一個破繭成蝶不斷積累的過程，除了要有以上的幾點外，還需要立足產(chǎn)品的深入挖掘和對企業(yè)文化的了解等等，唯有這樣才能汲取有用的營養(yǎng)、蓄積力量，給客戶觀眾呈現(xiàn)一個驚喜的作品。
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