一個乞丐對億萬富翁訴說自己的悲慘遭遇，富翁邊聽邊拿出手絹擦眼淚，聽到乞丐說到動情處，富翁止不住痛哭失聲，邊哭邊喊著說：“來人呀，他說的太讓我難過了，把他給我趕出去�！�
這個故事是不是一下子讓你看到了“拜金社會”的現(xiàn)實？讓你對富人產(chǎn)生了一種“為富不仁”的看法，從而激起你一種憤怒的情緒。這就是“隱喻”的力量。
同樣，成功的營銷也需要借助一個“隱喻”的故事，來激發(fā)社會大眾對你的品牌產(chǎn)生一種情感。
這里說的品牌故事，不是什么品牌創(chuàng)始人的故事、品牌起源的故事、品牌發(fā)展的故事，這些故事并不能夠爭取新的消費者。
能夠吸引新的消費者的品牌故事，是那些將“意識形態(tài)”概念融進產(chǎn)品里的故事。
硅谷是美國高科技產(chǎn)業(yè)的聚集地，互聯(lián)網(wǎng)、計算機這種在當時來說全新的經(jīng)濟形態(tài)，要求訓練有素、充滿激情的知識型人才，這群人聚集在硅谷的各種創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)，為美國經(jīng)濟貢獻著自己的力量。
這群知識人才在公司干久了，難免與傳統(tǒng)的管理制度產(chǎn)生沖突：從公司角度講，作為老板或管理者，想抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟起飛的機遇，讓公司多賺些錢，就要盡可能快、盡可能多的開發(fā)市場、占領市場，這就要求公司職員夜以繼日、全副身心地投入到工作中來；
從這幫知識勞動力來說，這群人受過高等教育，愛好藝術，富于創(chuàng)造力，但在公司管理層的壓榨下，不得不惟命是從，加班加點提高生產(chǎn)效率，以獲得高收入，但內(nèi)心卻渴望自由自在、揮灑青春的生活。
大眾美國公司，看到了這種經(jīng)濟變遷帶來的“意識形態(tài)”矛盾，制作了一條《大逃亡》廣告片，用老人院逃亡的故事“隱喻”現(xiàn)實，成功推廣大眾汽車。
廣告片是這樣的：
色彩單調的房間里，一個老人在鏡子前整理領帶和帽子，然后拿起拐杖，精神煥發(fā)的走出房間，來到走廊上，他充滿活力地沿著走廊走著，向經(jīng)過身邊的女護士脫帽致意，然后又忍不住轉身偷偷欣賞女護士豐滿的臀部，女護士顯然認識這個老人，轉過頭來生氣地給了他一個白眼，老頭對這個小小的責怪不以為意，自嘲的笑了笑，繼續(xù)穿過走廊，突然眼前出現(xiàn)一幅令他驚恐的畫面：一群老年婦女在跳健美操，老頭迅速繞道而行，悄悄地穿過護士辦公室，推開一扇寫著“請走前門”四個大字的玻璃門，他一腳踏入一處陽光普照的停車場，一輛銀色捷達車在他身邊停下。老頭認出車子，愉快地笑了，車里坐著一位年輕人，打開車門向逃出來的老頭打招呼“爺爺”，老頭鉆進車里，笑著說：“嗨，你很準時嘛！”捷達車頃刻消失在沙漠的道路上。車里，年輕人打開遮陽板，爺爺向后仰頭享受著陽光，一只手伸出窗外高興著揮舞著帽子
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