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為什么有些廣告深入人心，一下子就被人記住，而有些廣告卻平平無(wú)奇，其貌不揚(yáng)？小二課堂覺(jué)得關(guān)鍵的一點(diǎn)在于廣告的創(chuàng)意，廣告作為傳遞信息，宣傳品牌的重要工具，逐漸呈現(xiàn)出更多元的表現(xiàn)形式。

廣告創(chuàng)意的作用就是通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，因而可以想見(jiàn)，廣告創(chuàng)意的要符合產(chǎn)品或企業(yè)形象的主旨，能夠精確表達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品的屬性。

但一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意并不局限于此，還要符合其受眾人群的理解習(xí)慣、視覺(jué)習(xí)慣，最好是與其他行業(yè)或者同類(lèi)產(chǎn)品有差異化，從而成為同類(lèi)產(chǎn)品中最耀眼的存在。

那么，如何才能獲得一個(gè)好的廣告創(chuàng)意呢？小二課堂堅(jiān)信，讀書(shū)破萬(wàn)卷下筆如有神，當(dāng)知識(shí)量積累到一定程度就會(huì)引起質(zhì)變的，當(dāng)然，積累只是第一步，擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛也很重要，就像牛頓被蘋(píng)果砸到發(fā)現(xiàn)了的萬(wàn)有引力，而有的人被蘋(píng)果砸就會(huì)覺(jué)得倒霉。

廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和實(shí)效性同樣重要，二者是相輔相成的關(guān)系，在完成知識(shí)面的擴(kuò)展后，在這基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)作，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的的元素會(huì)運(yùn)用得更加得心應(yīng)手。