在這個無限數(shù)據(jù)消費的數(shù)字時代，企業(yè)只能在線上去爭相吸引用戶的注意力，隨著品牌間的競爭越來越激烈，為了脫穎而出，我們必須拿出超越傳統(tǒng)廣告的營銷策略，并致力于吸引目標(biāo)受眾。
成功的營銷秘訣在于創(chuàng)造成功的品牌故事。每家公司都要有一個故事來吸引讀者并創(chuàng)造令人難忘的體驗，一定要精心制作你的品牌故事，并幫助其像野火一樣傳播品牌信息。
一、共振的秘密成分
皮克斯工作室的電影制片人安德魯·斯坦頓提到，講故事的關(guān)鍵是怎么打進(jìn)讀者內(nèi)容，讓人覺得你將的是事實而不是故事。利用消費者洞察力提出與他們生活相關(guān)的故事情節(jié)。通過創(chuàng)建與受眾相關(guān)的內(nèi)容，讓消費者可以與你的品牌建立聯(lián)系，這將消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵖蛻舻拿卦E。
二、不確定性的力量
既然你得到了關(guān)注，你如何確保他們繼續(xù)關(guān)心你的故事呢？故事抓住了我們的想象力。就像Joseph Campbell的“英雄之旅”一樣，消費者作為英雄，以你的品牌為向?qū)Вど鲜吩姲愕拿半U之旅。作為他們的導(dǎo)師，品牌故事可以讓消費者沉浸在品牌信息中，并在慢慢引導(dǎo)他們通過你的愿景開始行動。
三、挖掘讀者的情緒
消費者尋求真實、情感和個人的聯(lián)系。例如SKII，是用變革故事講述了各行各業(yè)女性克服挑戰(zhàn)并掌握自己命運的勵志故事。這些個人軼事可以讓讀者自己掙扎時觸動情感，產(chǎn)生消費，并且這與SK-II掌控自己皮膚命運的品牌價值天衣無縫。
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