戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。
3、戶外廣告特點
戶外廣告的媒介表現(xiàn)形式豐富多彩，但戶外廣告卻具備共同的特點，即強(qiáng)制性、創(chuàng)意性、相容性。
強(qiáng)制性，戶外廣告基于自己所處的物理空間的屬性，會強(qiáng)制性的在視聽感受方面，影響并輻射到目標(biāo)受眾。
創(chuàng)意性，戶外廣告通過創(chuàng)意的設(shè)計和傳達(dá)方式以及藝術(shù)性，可以更好地吸引受眾的注意力，引發(fā)大眾共鳴。
創(chuàng)意的維度同時也體現(xiàn)在技術(shù)性，如通過增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)或可觸摸屏幕來提供更豐富的體驗。不僅要關(guān)注創(chuàng)意的短期效果，也要關(guān)注創(chuàng)意的長期可持續(xù)性即創(chuàng)意延展性。
相容性，戶外廣告作為城市空間環(huán)境的組成：
一、需要具備協(xié)調(diào)適應(yīng)性，戶外廣告的設(shè)置需要考慮周圍環(huán)境的影響，確保不會破壞周圍的環(huán)境美感。
二、要注重本地場景性，需要考慮到周圍人群的消費需求和生活習(xí)慣。
三、要盡可能體現(xiàn)社會公益性，在戶外場景中除某些固定位置是作為純公益廣告展示的，企業(yè)作為一種社會盈利性組織，在對外宣傳的商業(yè)戶外廣告中，同樣要具備公益思想，擁有ESG投資理念。
4、戶外廣告分類
戶外廣告按類型可分為：商業(yè)區(qū)、樓宇、地標(biāo)建筑、LED、電梯、地鐵、機(jī)場、高速、影院、出租&公交車、社區(qū)&道閘、校園、農(nóng)村廣播等。
商業(yè)區(qū)廣告形式：大牌、LED、精神堡壘廣告
樓宇廣告形式：電梯框架、電梯門全貼、智能屏、電梯投影、門貼、刷機(jī)屏、海報
影院廣告形式：映前廣告、展架/易拉寶、影廳冠名、地貼/墻貼、LED大屏、陣地廣告
社區(qū)廣告形式：道閘（出入口）、門禁、燈箱、海報、宣傳欄、快遞柜、電梯框架、車庫道閘、車庫橫眉、車庫立柱
高鐵廣告形式：出發(fā)大廳上方、出發(fā)通道、安檢口上方、燈箱、看板、車身外彩貼、小桌板貼、車內(nèi)門貼、品牌天幕、頭枕巾、車廂海報、語音播報、電視、品牌專列、高鐵冠名、高鐵雜志
機(jī)場廣告形式：出發(fā)大廳上方、出發(fā)通道、安檢口上方、刷屏機(jī)、燈箱、看板、手推車、廊橋通道、行李轉(zhuǎn)盤
地鐵廣告形式：梯眉燈箱、梯牌墻貼、梯間貼、閘機(jī)貼、鐵馬、包柱（站廳/站臺）、品牌列車、列車內(nèi)包、列車冠名、12封燈箱、燈箱包柱
公交&出租車廣告形式：LED后尾車屏、車載電視、拉手廣告、座椅廣告、語音報站、車貼
公路&高速廣告形式：道旗廣告、立式燈箱、立柱高炮、候車亭、墻體廣告
5、發(fā)展現(xiàn)況
戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。
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