隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，電梯廣告作為一種新興的廣告形式，近年來在市場中占據(jù)了越來越重要的地位。此時的電梯廣告更是擁有一個廣闊的市場空間。而作為電梯廣告的受眾群體，多數(shù)為城市中的上班族，也是目前戶外廣告最精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，更是各大企業(yè)爭相搶占的資源。同理對于廣告主來說，電梯廣告的資源也就成為一塊難以割舍的大蛋糕。
根據(jù)電梯市場規(guī)模來看，電梯廣告的占比正在不斷擴(kuò)大。其市場調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前我國電梯廣告市場的規(guī)模已經(jīng)超過了100億元，年復(fù)合增長率高達(dá)20%以上。根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國廣告市場報(bào)告中顯示，2018年中國廣告市場整年微漲2.9%。其中，電梯電視廣告增幅卻達(dá)到了23.4%。報(bào)告同時指出，電梯廣告的規(guī)模預(yù)計(jì)5年內(nèi)將增至600億到1000億。
此外一份由某傳媒公司發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告還證實(shí)了：電梯廣告的投資回報(bào)率要遠(yuǎn)高于電視廣告和戶外廣告。該公司抽取2018年之前的半年數(shù)據(jù)：花費(fèi)4.4億元在廣告費(fèi)中，其中70%用于投放電梯廣告。這說明，電梯廣告已經(jīng)成為了一個紅利市場，其潛力也越來越被各大品牌所重視。
疫情之后的這場搶奪戰(zhàn)，誰將是電梯廣告的一匹黑馬?各大廣告主又將如何搶占這些資源?這里不妨聽聽某傳媒的領(lǐng)導(dǎo)層怎么分析現(xiàn)在的市場情況：
一、電梯廣告成為各大企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)
如今電梯廣告市場已覆蓋中國所有一、二線城市，并且正在向三、四線城市延伸。隨著電梯數(shù)量的增加、城市生活節(jié)奏的加快，電梯已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的交通工具。
為了讓客戶更有效地利用資源，各大廣告主開始采取新的方法，除了在傳統(tǒng)媒體上加大投入力度外，他們還將目光投向了電梯這一特定空間。而從目前來看，電梯廣告已經(jīng)成為了廣告主在戶外媒體中最有價值的資源之一。
因此有人說：“在戶外媒體中，電梯廣告將占到三分之一以上的比例�！�
二、某傳媒準(zhǔn)備發(fā)力的四大領(lǐng)域解析
對于某傳媒未來的發(fā)展戰(zhàn)略，其領(lǐng)導(dǎo)層表示，從去年開始，某傳媒就在“全面提升品牌資產(chǎn)”為在這場搶奪戰(zhàn)中有更高的收獲，該傳媒制定的戰(zhàn)略策劃中指出，需要積極開拓電梯媒體的價值，其中包括兩方面：一是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷能力;二是基于LBS技術(shù)的線下廣告業(yè)務(wù)。
從去年開始，某傳媒已經(jīng)在探索新的發(fā)展路徑，他們認(rèn)為未來電梯媒體不應(yīng)該再是傳統(tǒng)的媒體形態(tài)了，而是一個廣告公司。從現(xiàn)在開始，某傳媒將在四大領(lǐng)域發(fā)力：首先是技術(shù)驅(qū)動廣告投放;其次是線上線下相結(jié)合;再次是利用大數(shù)據(jù)和線下媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷;最后是以LBS技術(shù)為基礎(chǔ)的線下廣告。”
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