廣告的目標(biāo)是使某一品牌，公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中建立一個(gè)據(jù)點(diǎn)或認(rèn)知位置。這需要廣告策略明確地集中火力在狹窄的目標(biāo)上，即消費(fèi)者心智上下功夫，以創(chuàng)造出一個(gè)心理占位。
為達(dá)成該目標(biāo)應(yīng)著重創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的位置，特別是第一說(shuō)法、第一事件、第一位置等，通過(guò)打造獨(dú)有的位置，廣告可以讓品牌，公司或者產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不容易被混淆和遺忘，這種獨(dú)特的屬性也會(huì)使廣告在消費(fèi)者心智中留下更加深刻的印象和積極評(píng)價(jià)，進(jìn)而提高品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可度。否則當(dāng)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略停留在基本層面時(shí)，它可能只是浪費(fèi)時(shí)間、金錢(qián)及資源。
為了使廣告策略獲得成功，營(yíng)銷(xiāo)人員必須要深入理解目標(biāo)受眾的需求與偏好，并將其與產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象和市場(chǎng)趨勢(shì)相協(xié)調(diào)。只有這樣，廣告才能精準(zhǔn)定位觀眾，并引導(dǎo)他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)過(guò)程中選擇自己的品牌或產(chǎn)品。
總之，廣告的目標(biāo)就是為品牌、公司或產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，并將其置于消費(fèi)者心智中的有利位置，幫助其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，并提高消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知和美譽(yù)度。
但任何廣告策略都是建立在理解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，只有深入市場(chǎng)調(diào)研和精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，才能有效地吸引目標(biāo)受眾，提高品牌或產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，廣告還需要考慮到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理過(guò)程。通過(guò)了解消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的感知、信任和滿(mǎn)意度等因素，更好地定位目標(biāo)受眾，激發(fā)他們的需求和興趣，從而提升廣告效果和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。
最后，隨著移動(dòng)技術(shù)和社交媒體日益普及，廣告形式和傳播方式也在不斷變化和創(chuàng)新。要求營(yíng)銷(xiāo)人員必須需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者行為變化的趨勢(shì)，靈活調(diào)整和創(chuàng)新廣告策略，從而保持廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
