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      廣電總局限娛令、限廣令的下達(dá)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告迎來最美的春天。但卻無法掩蓋這樣的一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)廣告越來越過多的干涉人們的工作和生活，讓人不厭其煩，正在逐漸的扼殺消費(fèi)者的熱情，飽受消費(fèi)者詬病。這也是不少電商企業(yè)為之頭疼的問題之一。

　　日前，一家以快樂購物為理念的電商平臺(tái)——“大紅手”正式上線，其獨(dú)特的“有償廣告”營銷新模式，迅速引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。與傳統(tǒng)電商廣告硬廣的直推方式不同，大紅手以“傳播品牌，傳播快樂，傳播愛”為使命，通過瘋狂抽獎(jiǎng)、幸運(yùn)拱買、開心樂拍等參與形式，變消費(fèi)者被動(dòng)接受廣告為主動(dòng)點(diǎn)擊互動(dòng)，將免費(fèi)抽獎(jiǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告、用戶調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙贏。

　　走進(jìn)“大紅手”快樂購物平臺(tái)，“錢不能萬能，手紅才是王道”的幸�？谔柺紫扔橙肴藗兊难酆�，第一時(shí)間讓用戶感受刺激和興奮。以瘋狂抽獎(jiǎng)為例，記者發(fā)現(xiàn)，在“大紅手”快樂購物平臺(tái)，用戶只需簡單的注冊一個(gè)賬號，并隨即獲得一定的積分，通過回答問題、邀請好友等就可以免費(fèi)無限制的參與抽大獎(jiǎng)，更吸引人的是，平臺(tái)的獎(jiǎng)品豐富，從家用電器到家具產(chǎn)品，從生活用品到奢侈品，應(yīng)有盡有，而且這些產(chǎn)品全是名牌企業(yè)直接提供，并附上增值的服務(wù)保證。而“幸運(yùn)拱買”、“開心樂拍”等板塊更是將“用運(yùn)氣買名牌”展現(xiàn)的淋漓盡致，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受到“沒有買不起的名牌”。這種有償廣告打消了消費(fèi)者固有的“付費(fèi)看廣告”意識(shí)，以品牌商品作為回報(bào)，從而主動(dòng)的吸引用戶主動(dòng)瀏覽和體驗(yàn)廣告。

　　電商時(shí)代，與消費(fèi)者互動(dòng)，了解用戶需求是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)的硬性廣告不但不能及時(shí)了解顧客的喜好，反而在很大程度上引起他們的反感。而“大紅手”利用瘋狂抽獎(jiǎng)的形式，在用戶點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，精心設(shè)置了互動(dòng)提問，比如，當(dāng)一個(gè)用戶參與“漫步者”高品質(zhì)電腦音箱時(shí)，頁面上相應(yīng)出現(xiàn)“漫步者M(jìn)16的寬是多少mm?”這樣一個(gè)問題，下方會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的備選答案。這種互動(dòng)性環(huán)節(jié)，不僅能夠加深用戶對自己鐘愛品牌的理解，同時(shí)，無形之中，企業(yè)品牌也得到了一次口碑推廣，起到了“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。

　　據(jù)大紅手負(fù)責(zé)人介紹，為了提升廣大用戶的體驗(yàn)，將“好運(yùn)”實(shí)惠傳達(dá)給每一個(gè)人，平臺(tái)以好運(yùn)、快樂、分享為出發(fā)點(diǎn)，還專門開辟了增運(yùn)裝備板塊，以道具的形式增加用戶的獲獎(jiǎng)機(jī)率。其中，網(wǎng)站為用戶設(shè)計(jì)了中國傳統(tǒng)文化中的“福星”、“祿星”、“壽星”等紅人裝備，通過這些精美的紅人裝備，用戶的獲獎(jiǎng)機(jī)率得到數(shù)百倍的增長，好運(yùn)大獎(jiǎng)隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)。大紅手的這些模式給那些追求時(shí)尚和品質(zhì)生活但又苦于經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)者帶來了“福音”，在這個(gè)行業(yè)的寒冬時(shí)期，此舉可謂是“雪中送炭”。