二是數(shù)據沉淀推動傳媒新質生產力場景延伸。
《報告2024》指出，傳媒新質生產力所催生的傳媒業(yè)務形態(tài)，目前主要表現(xiàn)為AI技術應用支撐的數(shù)字內容創(chuàng)作、平臺內容分發(fā)的算法推送、技術賦能的傳媒新生態(tài)、各顯神通的自媒體創(chuàng)作和大眾自傳播等。
數(shù)據要素是新質生產力概念下的先進生產要素。驅動數(shù)據要素的價值創(chuàng)造，加快形成傳媒新質生產力，為實現(xiàn)文化大數(shù)據體系明確方向，為傳媒產業(yè)發(fā)展提供新可能，推動傳媒業(yè)數(shù)據資產化、數(shù)據產品化，并進一步探索數(shù)字文化消費場景、應用場景，成為傳媒產業(yè)資產增值、多元化經營、融合發(fā)展的有效路徑。
與此同時，數(shù)據、傳媒與新質生產力之間的互動關系在逐步調整。數(shù)據本身只是一種客觀的記錄，能夠被重復采集因而很難被壟斷，其蘊含的經濟價值往往隨著時間流逝而快速貶值。數(shù)據價值并非規(guī)模報酬遞增，異質性數(shù)據的價值往往更加顯著，而來源不同的數(shù)據可以相互替代�；谏鲜鎏匦�，在傳媒業(yè)務改造與文化產品創(chuàng)新的過程中，數(shù)字化轉型與數(shù)字化賦能必須要建立基于數(shù)字工具的程序化決策機制，并通過數(shù)據在傳媒業(yè)多場景復用、全產業(yè)鏈打通和數(shù)據產品的數(shù)據再生產，實現(xiàn)數(shù)據要素賦能傳媒新質生產力建設。
三是AIGC賦能傳媒生產，傳媒競爭出現(xiàn)新賽道。
《報告2024》認為，AIGC、Web3、5G、VR、AR等突破性技術的大面積應用，重新塑造了媒體和娛樂的未來軌跡，為產業(yè)帶來了新的可能。在數(shù)字技術的應用層面，人工智能將在全球范圍內為傳媒行業(yè)提供降本增效和挖掘經濟新增量的可能。
從Midjourney到Sora多模態(tài)大模型的相繼問世，生成式人工智能顯著增強和提升了內容生產力與交互水平，而由AIGC生成的圖像、視頻正在席卷TikTok等平臺，在策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。但是，AIGC引發(fā)的侵權、虛假信息、信任缺失等問題越來越被各國重視。從總體來看，對全球傳媒業(yè)而言，擁抱技術創(chuàng)新和控制管理風險將是未來的重點。
數(shù)字技術和數(shù)字媒體的發(fā)展給傳媒行業(yè)開辟了很多新賽道，網絡視頻、網絡音頻、網絡直播、直播電商、垂類媒體、本地生活、戶外智能大屏等媒介形態(tài)不斷火爆，這些不僅是網絡媒體的新賽道，也為傳統(tǒng)媒體的轉型帶來新機遇。
四是互聯(lián)網協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展需要平衡點。
《報告2024》指出，2024年將是中國全面走向數(shù)字治理的一年，中國互聯(lián)網治理將從被動應對互聯(lián)網風險向主動、前瞻性防御轉變，從內容與平臺治理向人工智能治理、數(shù)據治理轉變，并將在全球數(shù)字治理秩序構建中發(fā)揮更大作用。
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