國家市場監(jiān)管總局近日開展的統(tǒng)計調(diào)查顯示，2023年全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達1.7萬戶，廣告業(yè)務收入13120.7億元，比上年增長17.5%。這一數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了國內(nèi)消費市場活力，同時也彰顯了企業(yè)的投資信心。
這其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年全年實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長33.4%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告發(fā)布業(yè)務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%，其主導地位日益穩(wěn)固。傳統(tǒng)媒體也在積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以電視臺為代表的事業(yè)單位在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務上實現(xiàn)了8.3%的增長，顯示出其不俗的創(chuàng)新與適應能力。
廣告業(yè)的集約化發(fā)展也日漸明晰，調(diào)查顯示，北京、上海、杭州、深圳和廣州五大城市，憑借其強大的經(jīng)濟實力和創(chuàng)新環(huán)境，廣告業(yè)務收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。
作為集約化發(fā)展的代表，上海表現(xiàn)尤為突出，據(jù)上海市政府官網(wǎng)消息，2023年，上海規(guī)模以上廣告企業(yè)的營收高達2943.8億元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長率高達23.7%，占全國廣告業(yè)務總收入的23.2%，這一成績?yōu)樯虾V告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
“上海堅持‘市場化、法治化、國際化’，更大力度地打造一流的營商環(huán)境，加快推動數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，積極建設國際數(shù)字廣告之都，賦能本土企業(yè)能夠更好地走向國際，服務國際品牌、開拓中國市場。”上海市市場監(jiān)管局黨組書記、局長倪俊南在近日召開的2024年“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會上如是表示。
廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，對塑造品牌形象、促進消費市場、擴大內(nèi)需以及傳播文化等方面都起到了積極的推動作用。在當前以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，廣告業(yè)的強勁增長無疑為我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展注入了新的活力，提供了有利條件。
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