隨著現(xiàn)在的商業(yè)寫(xiě)字樓和住宅區(qū)和日漸增多，對(duì)各類(lèi)電梯的需求也在不斷增加，電梯廣告的出現(xiàn)，既彌補(bǔ)了現(xiàn)有廣告媒體形式的不足與缺憾，同時(shí)又發(fā)揮了廣告宣傳的特點(diǎn)。雖然選擇電梯廣告投放的廣告主越來(lái)越多，但只有真正掌握了投放技巧之后，才能實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。核心點(diǎn)在于：能不能投？投哪里？投什么？
01 首先，最重要的一點(diǎn)，要搞清楚電梯廣告的優(yōu)勢(shì)：受眾到達(dá)率高，對(duì)應(yīng)的ROI高。
“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半”對(duì)于這個(gè)廣告界著名的猜想，電梯廣告不會(huì)有疑問(wèn)。基于電梯的時(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶(hù)閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。
人可以不看電視, 不看報(bào)紙，不坐公交，不坐地鐵，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定要看電梯廣告�？梢院茏匀坏貜�(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度。
搞清楚這一點(diǎn)，實(shí)際上是在確認(rèn)：自己的產(chǎn)品是否符合投放電梯廣告。很顯然，街邊賣(mài)包子的早餐店就不會(huì)投放電梯廣告，實(shí)際情況往往更復(fù)雜，在投放之前，需要更仔細(xì)的研究。
02 第二點(diǎn)：注意投放策略。投放策略主要指的是投放電梯廣告的選址、周期。
電梯廣告能夠精準(zhǔn)有效的覆蓋區(qū)域內(nèi)的客戶(hù)，也就是 “地域性有效客戶(hù)”，舉個(gè)例子：高檔寫(xiě)字樓、社區(qū)，對(duì)應(yīng)的是企業(yè)、高品質(zhì)消費(fèi)人群；成熟社區(qū)對(duì)應(yīng)的是家庭為主的消費(fèi)人員；商業(yè)中心所對(duì)應(yīng)的是年輕消費(fèi)群體。因此，在投放電梯廣告時(shí)，就要針對(duì)自家產(chǎn)品優(yōu)化選址，不能說(shuō)河?xùn)|的商圈開(kāi)業(yè)廣告，卻把電梯廣告投放到河西的小區(qū)，這就是不合適的。同樣，在投放時(shí)間上，短時(shí)間集中投放通常更容易放大廣告效果，避免過(guò)于分散，激不起浪花。
03 第三點(diǎn)：電梯廣告的創(chuàng)意。電梯場(chǎng)景雖然具有得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但它依舊需要好的內(nèi)容來(lái)驅(qū)動(dòng)和運(yùn)轉(zhuǎn)。
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)電梯廣告需要大氣、具有視覺(jué)沖擊力�，F(xiàn)在一般的電梯都有三面框架廣告，所以一般來(lái)說(shuō)你會(huì)有3家競(jìng)品廣告。人們乘坐電梯時(shí)間有限，如何讓人第一眼看到自己的廣告?這就需要電梯廣告不僅要畫(huà)面美觀，同時(shí)要有一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，只有這樣的廣告才不會(huì)讓受眾反感和排斥，才能從心理上真正接受你的廣告。而創(chuàng)意幾乎也是所有戶(hù)外廣告的共同訴求。富有創(chuàng)意的廣告能很快吸引人們的注意。
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