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廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的“助推器”。當(dāng)前，浙江廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況好嗎？

近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，指數(shù)顯示，浙江作為全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省，全省廣告業(yè)迎來(lái)了整體規(guī)模實(shí)力和質(zhì)量效益雙躍升，數(shù)字引擎動(dòng)力強(qiáng)勁，新質(zhì)廣告突飛猛進(jìn)。

廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1500億元

主體活力持續(xù)迸發(fā)

指數(shù)顯示，浙江作為全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省，2023年全省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)達(dá)到136.07點(diǎn)，較上年增長(zhǎng)15.24點(diǎn)，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)高出3.51個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，2023年全省廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1500億元大關(guān)，達(dá)到1561.75億元，比上年增長(zhǎng)29.21%，增速位居全國(guó)第二，成為全國(guó)第四個(gè)廣告業(yè)務(wù)總收入超千億的省份。

浙江廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)廣告產(chǎn)業(yè)園的強(qiáng)有力支撐。

據(jù)悉，浙江擁有3個(gè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和16個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，全省廣告園區(qū)數(shù)量和質(zhì)量均保持全國(guó)領(lǐng)先水平。2023年全省廣告園區(qū)共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入354.92億元，比上年增長(zhǎng)10.12%。

以杭州運(yùn)河國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園為例，擁有廣告及相關(guān)聯(lián)企業(yè)1627家，集聚了二更網(wǎng)絡(luò)、廣橋集客、四喜電子商務(wù)、美濃世紀(jì)集團(tuán)、微瀚訊夢(mèng)、博采傳媒、有氧文化、微甜科技等一批數(shù)字廣告規(guī)上企業(yè)。2023年園區(qū)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收115.86億元、同比增長(zhǎng)12.9%，貢獻(xiàn)稅收9.99億元、同比增長(zhǎng)33.6%。

經(jīng)營(yíng)主體是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的活力源泉。2023年，浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數(shù)達(dá)116.12點(diǎn)，較上年增長(zhǎng)9.73%。廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體大幅增長(zhǎng)，總數(shù)超41萬(wàn)家，較上年增長(zhǎng)18.28%。

數(shù)字廣告收入占比全省廣告收入74.86%

“廣告+新模式”強(qiáng)勢(shì)崛起

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告成倍增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)迅猛提升，廣告新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展。

浙江的廣告經(jīng)營(yíng)主體主動(dòng)革新、多維創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強(qiáng)勢(shì)崛起，數(shù)字廣告的快速發(fā)展正成為推動(dòng)浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

此次發(fā)布的省域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)顯示，2023年，浙江數(shù)字廣告異軍突起，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1169.13億元，占全省廣告業(yè)務(wù)總收入的74.86%，較上年提高12.45個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)占各類發(fā)布業(yè)務(wù)的86.37%。

其中，數(shù)字廣告賦能頭部企業(yè)作用明顯。浙江數(shù)字廣告業(yè)頭部一百家企業(yè)2023年數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入總額與上年相比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。